إعداد تصاميم سوشيال ميديا ليس مجرّد الحصول على صورة جميلة مع كتابة جملة عليها، بل هو عملية منهجية تتطلّب خطوات مُحدَّدة للوصول إلى تصميمات احترافية تحقق التفاعل مع الجمهور. وتلك الخطوات هي:
1. حدّد هدف تصميم السوشيال ميديا
تختلف تصميمات السوشيال ميديا تبعًا للغرض منها، وغالبًا ما تتراوح بين: الإعلان عن منتج جديد، أو الترويج لمنتج موجود بالفعل، أو التفاعل مع الجمهور، أو تعليمهم وتثقيفهم، أو توعيتهم بعلامتك التجارية، أو حثّهم على اتخاذ إجراء ما. ما يجب إدراكه أن طبيعة التصميم تختلف باختلاف هدفه. لذا حدّد هدف التصميم بدقّة من البداية، فكلّما حددتَّ الهدف من التصميم بشكل أدق، استطعت إنشاء أفكار تصميمات سوشيال ميديا تدعم الفكرة بفاعلية.
2. حدد هوية العلامة التجارية
يجب أن تتسق تصاميم السوشيال ميديا مع الهوية البصرية للعلامة التجارية؛ حتى تحافظ على صورتها في أذهان العملاء في جميع قنوات التسويق. لذا فإن الخطوة الأولى هي الحصول على ملف متكامل يحتوي على تلك الهوية البصرية، والتي تتضمّن كلًّا من الألوان والخطوط والشعار والعناصر الجرافيكية المرتبطة بالعلامة التجارية، وذلك حتى تتم مراعاتها وتطبيقها في كافة التصميمات.
بالإضافة إلى ذلك، من المهم معرفة الهوية التجارية للشركة بشكلٍ عام، بالإجابة على الأسئلة التالية:
- ما هو الغرض الأساسي لإنشاء العلامة التجارية؟
- من هو جمهور العلامة التجارية؟ وما هي صفاته بالتفصيل؟
- ما هو صوت العلامة التجارية؟
تؤثر هذه المعلومات في الطابع الذي تتسم به تصميمات السوشيال ميديا الخاصة بالشركة، وفي ماهية الأفكار المعدة للتصميم، بما يتناسب مع خدماتك وجمهورك. يمكنك بسهولة الوصول إلى إجابات هذه الأسئلة من ملف الشركة واستراتيجية التسويق الخاصة بها.
3. أنشئ مجلَّد الأفكار
بعد الاستقرار على الهوية البصرية، حان الوقت لجمع الأفكار المناسبة. وبالطبع لن تأتي بها من السماء، يمكنك الوصول إلى أفضل الأفكار من خلال الاطلاع على منشورات المنافسين أو منشورات العلامات التجارية العالمية المتعلقة بنفس المجال. أو البحث بشكل عشوائي على مواقع التواصل الاجتماعي عن مجالك للوصول إلى أفكار مختلفة ومتنوّعة.
المطلوب هنا ليس التغذية البصرية، بل الاستلهام ومعرفة توجهات التصميم الحالية. كما ينبغي حفظ هذه الكمية الهائلة من التصميمات في مجلَّد واحد يُسمَّى “مجلَّد الأفكار”. إذ تختلف تصميمات السوشيال ميديا عن بقية أنواع التصميمات في كونها عملية متكررة ومستمرة ومتجددة، تطلّب توليد مستمر للأفكار.
4. حدد منصة النشر ومقاساتها
ينبغي أن تتواجد أينما يتواجد عملاؤك. هذه هي القاعدة الأهم في النشر على مواقع التواصل الاجتماعي، لذا يجب تحديد المنصّة التي سيتُنشَر عليها التصميمات قبل البدء في عملية التصميم نفسها وفقًا لطبيعة الجمهور وتفضيلاته، وهذه بعض الإحصاءات التي قد تساعدك:
- تتراوح أعمار الجمهور الشائع على الفيسبوك بين 18 – 65 عامًا.
- %55 من مستخدمي الانستقرام أعمارهم ما بين 18 والـ 29 عامًا.
- تويتر شائع بين الشباب الأصغر سنًّا.
- %46 من مستخدمي لينكد إن هم خريجي الجامعات بين 30 و49 عامًا.
وبناءً على المنصات المُختارة والتصميم المطلوب ستبدأ في تحديد مقاسات تصميمك. إليك جدولاً بالمقاسات الدقيقة لصور كل منصة:
5. ابدأ التصميم
هنا سيخرج التصميم للنور ويتحوّل من مجرّد أفكار مجرَّدة إلى تصميمات سوشيال ميديا يمكن نشرها. تعتمد جودة التصميمات على التعامل الجيّد مع برامج التصميم الجرافيكي مثل: أدوبي فوتوشوب وأدوبي اليستريتور، واستخدام أدواتها بشكلٍ صحيح. لذا فإن الخيار الأمثل هنا هو توظيف مصمم سوشيال ميديا محترف عبر موقع مستقل، منصة العمل الحر الأكبر في الوطن العربي، لتبدأ في إنتاج تصميمات سوشيال ميديا عالية الجودة لحساب نشاطك التجاري.
وحتى يكون العمل مع المصمم متعاونا ومتناسقًا، تأكد من تحقيق عناصر تصاميم السوشيال ميديا خلال أعماله، وهي:
تأكَّد من أن تصميمات السوشيال ميديا الخاصة بك تحقق هويتك البصرية وتحتوي على شعار علامتك التجارية ووسائل التواصل في مكان ما في التصميم. إذا ما انتشر التصميم بشكل واسع أو شاركه أحد، سيعرف الجمهور من هو صاحب التصميم فيتعرّفون على علامتك التجارية وترتبط بأذهانهم.
على الرغم من إمكانية إضافة ألوان أخرى غير ألوان الهوية البصرية أثناء إعداد تصميمات سوشيال ميديا اعتمادً على طبيعة التصميم، ينبغي أن يظل لون العلامة التجارية هو اللون السائد في جميع التصميمات.
عبر الكتابة، توصل الرسالة المُرادة إلى الجمهور بشكل مباشر. لذا تأكد من اختيار جملة رئيسية قصيرة وجذّابة وقوية، وتعبر عن رسالتك بوضوح، مثل: “اشتري الآن” أو “نعتني بجودة منتجاتنا”، أو أضف تساؤلاً تثير به المستخدم للتفاعل والمتابعة. وإن استدعت الحاجة لإضافة تفاصيل أكثر في الكلام، فأضفها بحرص، بألا يزدحم التصميم بالكلام والمعلومات؛ للحفاظ على بساطته ووضوحه.
تُعدّ الصور جوهر التصميم المرئي الذي يوضّح فكرته. قد تكون صورة طبيعية وحقيقية للمنتج أو للخدمة أو معبّرة عنهم، وقد تكون صورة مصمَّمة إبداعيًّا أو مرسومة باستخدام برامج التصميم الجرافيكي. وفي كلتا الحالتين يجب أن تكون صورة التصميم تعبّر عن فكرة التصميم والغرض منه وتوصّل رسالته بوضوح.
6. اختبر تصميمات السوشيال ميديا
تُنشر تصميمات السوشيال ميديا بشكل مستمر ومنتظم في أغلب الأحيان، لذا فإن هناك مجال للتجربة والاختبار للوصول إلى شكل التصميمات الأفضل والأنسب لعلامتك التجارية. اختبر جدارة التصميم واستحقاق اعتماده على مستوى ثلاثة محاور أساسية هي:
أثناء إعداد تصميمات سوشيال ميديا لغرضٍ ما، يمكنك إعداد تصميمين يتناولان نفس الموضوع لكن بفكرتين وطريقتين مختلفتين، ثم نشرهما على صفحة العلامة التجارية على مواقع التواصل الاجتماعي. سيعطيك تفاعل العملاء فكرة عن أي الخيارين كان المُفضَّل لدى جمهورك، لتزيد من كثافته في التصميمات القادمة.
صمّم نوعين من التصميمات لنفس الفكرة، أحدهما عبارة عن كلام مكتوب على خلفية بسيطة، والآخر يتضمن تصميم أو رسم ما يوضّح الفكرة بإبداع. ثم انشرهما لتتعرّف أيهما يناسب جمهورك ويتفاعل معه.
- التصميمات الجرافيكية والصور الطبيعية
ما الذي يجذب جمهورك أكثر؟ هل هي التصميمات التي تضم صور حقيقية لمنتجك أو أشخاص حقيقيين يوضحون فكرتك؟ أم يفضّلون تصميمات تضم رسومات توضيحية إبداعية مُصمَّمة خصيصًا؟ الطريقة الوحيدة لمعرفة ذلك هي نشر كليهما وقياس أداء كل منشور على حدة.
7. أنشئ قوالب تصميمات سوشيال ميديا
بعد الانتهاء من إنشاء تصميمات سوشيال ميديا من قِبَل المصمم والموافقة عليها، حان الوقت لإنشاء قوالب للتصميمات القادمة حتى تصبح تلك العملية أسهل في المستقبل. وهي تصميمات مفرغة من الداخل، إذ ينقصها فقط إضافة العنصر الرئيسي إلى التصميم. ويفيد ذلك إذا كانت علامتك التجارية تمتلك منتجات كثيرة، إذ تساعد على توفير الوقت والجهد وترسيخ هوية العلامة التجارية.
إعداد تصاميم سوشيال ميديا ليس مجرّد الحصول على صورة جميلة مع كتابة جملة عليها، بل هو عملية منهجية تتطلّب خطوات مُحدَّدة للوصول إلى تصميمات احترافية تحقق التفاعل مع الجمهور. وتلك الخطوات هي:
1. حدّد هدف تصميم السوشيال ميديا
تختلف تصميمات السوشيال ميديا تبعًا للغرض منها، وغالبًا ما تتراوح بين: الإعلان عن منتج جديد، أو الترويج لمنتج موجود بالفعل، أو التفاعل مع الجمهور، أو تعليمهم وتثقيفهم، أو توعيتهم بعلامتك التجارية، أو حثّهم على اتخاذ إجراء ما. ما يجب إدراكه أن طبيعة التصميم تختلف باختلاف هدفه. لذا حدّد هدف التصميم بدقّة من البداية، فكلّما حددتَّ الهدف من التصميم بشكل أدق، استطعت إنشاء أفكار تصميمات سوشيال ميديا تدعم الفكرة بفاعلية.
2. حدد هوية العلامة التجارية
يجب أن تتسق تصاميم السوشيال ميديا مع الهوية البصرية للعلامة التجارية؛ حتى تحافظ على صورتها في أذهان العملاء في جميع قنوات التسويق. لذا فإن الخطوة الأولى هي الحصول على ملف متكامل يحتوي على تلك الهوية البصرية، والتي تتضمّن كلًّا من الألوان والخطوط والشعار والعناصر الجرافيكية المرتبطة بالعلامة التجارية، وذلك حتى تتم مراعاتها وتطبيقها في كافة التصميمات.
بالإضافة إلى ذلك، من المهم معرفة الهوية التجارية للشركة بشكلٍ عام، بالإجابة على الأسئلة التالية:
تؤثر هذه المعلومات في الطابع الذي تتسم به تصميمات السوشيال ميديا الخاصة بالشركة، وفي ماهية الأفكار المعدة للتصميم، بما يتناسب مع خدماتك وجمهورك. يمكنك بسهولة الوصول إلى إجابات هذه الأسئلة من ملف الشركة واستراتيجية التسويق الخاصة بها.
3. أنشئ مجلَّد الأفكار
بعد الاستقرار على الهوية البصرية، حان الوقت لجمع الأفكار المناسبة. وبالطبع لن تأتي بها من السماء، يمكنك الوصول إلى أفضل الأفكار من خلال الاطلاع على منشورات المنافسين أو منشورات العلامات التجارية العالمية المتعلقة بنفس المجال. أو البحث بشكل عشوائي على مواقع التواصل الاجتماعي عن مجالك للوصول إلى أفكار مختلفة ومتنوّعة.
المطلوب هنا ليس التغذية البصرية، بل الاستلهام ومعرفة توجهات التصميم الحالية. كما ينبغي حفظ هذه الكمية الهائلة من التصميمات في مجلَّد واحد يُسمَّى “مجلَّد الأفكار”. إذ تختلف تصميمات السوشيال ميديا عن بقية أنواع التصميمات في كونها عملية متكررة ومستمرة ومتجددة، تطلّب توليد مستمر للأفكار.
4. حدد منصة النشر ومقاساتها
ينبغي أن تتواجد أينما يتواجد عملاؤك. هذه هي القاعدة الأهم في النشر على مواقع التواصل الاجتماعي، لذا يجب تحديد المنصّة التي سيتُنشَر عليها التصميمات قبل البدء في عملية التصميم نفسها وفقًا لطبيعة الجمهور وتفضيلاته، وهذه بعض الإحصاءات التي قد تساعدك:
وبناءً على المنصات المُختارة والتصميم المطلوب ستبدأ في تحديد مقاسات تصميمك. إليك جدولاً بالمقاسات الدقيقة لصور كل منصة:
5. ابدأ التصميم
هنا سيخرج التصميم للنور ويتحوّل من مجرّد أفكار مجرَّدة إلى تصميمات سوشيال ميديا يمكن نشرها. تعتمد جودة التصميمات على التعامل الجيّد مع برامج التصميم الجرافيكي مثل: أدوبي فوتوشوب وأدوبي اليستريتور، واستخدام أدواتها بشكلٍ صحيح. لذا فإن الخيار الأمثل هنا هو توظيف مصمم سوشيال ميديا محترف عبر موقع مستقل، منصة العمل الحر الأكبر في الوطن العربي، لتبدأ في إنتاج تصميمات سوشيال ميديا عالية الجودة لحساب نشاطك التجاري.
وحتى يكون العمل مع المصمم متعاونا ومتناسقًا، تأكد من تحقيق عناصر تصاميم السوشيال ميديا خلال أعماله، وهي:
تأكَّد من أن تصميمات السوشيال ميديا الخاصة بك تحقق هويتك البصرية وتحتوي على شعار علامتك التجارية ووسائل التواصل في مكان ما في التصميم. إذا ما انتشر التصميم بشكل واسع أو شاركه أحد، سيعرف الجمهور من هو صاحب التصميم فيتعرّفون على علامتك التجارية وترتبط بأذهانهم.
على الرغم من إمكانية إضافة ألوان أخرى غير ألوان الهوية البصرية أثناء إعداد تصميمات سوشيال ميديا اعتمادً على طبيعة التصميم، ينبغي أن يظل لون العلامة التجارية هو اللون السائد في جميع التصميمات.
عبر الكتابة، توصل الرسالة المُرادة إلى الجمهور بشكل مباشر. لذا تأكد من اختيار جملة رئيسية قصيرة وجذّابة وقوية، وتعبر عن رسالتك بوضوح، مثل: “اشتري الآن” أو “نعتني بجودة منتجاتنا”، أو أضف تساؤلاً تثير به المستخدم للتفاعل والمتابعة. وإن استدعت الحاجة لإضافة تفاصيل أكثر في الكلام، فأضفها بحرص، بألا يزدحم التصميم بالكلام والمعلومات؛ للحفاظ على بساطته ووضوحه.
تُعدّ الصور جوهر التصميم المرئي الذي يوضّح فكرته. قد تكون صورة طبيعية وحقيقية للمنتج أو للخدمة أو معبّرة عنهم، وقد تكون صورة مصمَّمة إبداعيًّا أو مرسومة باستخدام برامج التصميم الجرافيكي. وفي كلتا الحالتين يجب أن تكون صورة التصميم تعبّر عن فكرة التصميم والغرض منه وتوصّل رسالته بوضوح.
6. اختبر تصميمات السوشيال ميديا
تُنشر تصميمات السوشيال ميديا بشكل مستمر ومنتظم في أغلب الأحيان، لذا فإن هناك مجال للتجربة والاختبار للوصول إلى شكل التصميمات الأفضل والأنسب لعلامتك التجارية. اختبر جدارة التصميم واستحقاق اعتماده على مستوى ثلاثة محاور أساسية هي:
أثناء إعداد تصميمات سوشيال ميديا لغرضٍ ما، يمكنك إعداد تصميمين يتناولان نفس الموضوع لكن بفكرتين وطريقتين مختلفتين، ثم نشرهما على صفحة العلامة التجارية على مواقع التواصل الاجتماعي. سيعطيك تفاعل العملاء فكرة عن أي الخيارين كان المُفضَّل لدى جمهورك، لتزيد من كثافته في التصميمات القادمة.
صمّم نوعين من التصميمات لنفس الفكرة، أحدهما عبارة عن كلام مكتوب على خلفية بسيطة، والآخر يتضمن تصميم أو رسم ما يوضّح الفكرة بإبداع. ثم انشرهما لتتعرّف أيهما يناسب جمهورك ويتفاعل معه.
ما الذي يجذب جمهورك أكثر؟ هل هي التصميمات التي تضم صور حقيقية لمنتجك أو أشخاص حقيقيين يوضحون فكرتك؟ أم يفضّلون تصميمات تضم رسومات توضيحية إبداعية مُصمَّمة خصيصًا؟ الطريقة الوحيدة لمعرفة ذلك هي نشر كليهما وقياس أداء كل منشور على حدة.
7. أنشئ قوالب تصميمات سوشيال ميديا
بعد الانتهاء من إنشاء تصميمات سوشيال ميديا من قِبَل المصمم والموافقة عليها، حان الوقت لإنشاء قوالب للتصميمات القادمة حتى تصبح تلك العملية أسهل في المستقبل. وهي تصميمات مفرغة من الداخل، إذ ينقصها فقط إضافة العنصر الرئيسي إلى التصميم. ويفيد ذلك إذا كانت علامتك التجارية تمتلك منتجات كثيرة، إذ تساعد على توفير الوقت والجهد وترسيخ هوية العلامة التجارية.
ذات صلة:
GFX4arab
مهتم بالجرافيكس وملحقاته اشرف حاليا على موقع www.gfx4arab.com