ميزة العلامة التجارية

باِستخدام المثال المذكور أعلاه، قد يقول المرء أن مُحسِّنات محرّكات البحث لا تهمّ العلامات التجارية الكبرى لأنَّ العلامات التجارية الكبرى لديها قدر كبير من سلطة المجال.

يُمكن لشركة كوكاكولا أن تلعن الرئيس التنفيذي لشركة جوجل (Sundar Pichai) على صفحتهم الرئيسية ولا ترى أي فقد في الرؤية المجانية.

بالتأكيد، التشهير على جوجل ليس من أفضل الممارسات الموصى بها لتحسين محرِّكات البحث!

قد يدّعي آخرون أنَّ تحديث (Vince) من جوجل في عام (2009) كان ميزة كبيرة للعلامات التجارية الكبرى.

أخيراً، قد يقول بقية الرافضين لأهميّة الـ (SEO) في أمثلة العلامات التجارية المحددة أعلاه، من يبحث عن المشروبات الغازية؟

حسناً،

• نعم، تحتوي هذه المواقع من حيث قوّة العلامة التجارية على العديد من الروابط والاِستشهادات عبر الويب.
• نعم، التحديثات السابقة لتفضيل المواقع ذات “الثقة” الهائلة تفوز في نهاية اليوم.
• ونعم، يشرب الناس المشروبات الغازية، ولا يبحثون عنها.

السبب وراء أهميّة مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) حتّى بالنسبة لأكبر العلامات التجارية هو أنَّه، في كثير من الحالات، تُعدّ أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) من أفضل الممارسات القياسية لمواقع الويب.

مرساة الإعلان

كما رأينا في المثال أعلاه، فإنَّ الكثير بالنسبة للعلامات التجارية الكبرى، مُخصَّص للإعلان.

ولكن ماذا نريد من المعلن أن يفعل؟

نريدهم أن يشتروا منتجاتنا!

من المؤكَّد أنَّ الهدف من الإعلان التلفزيوني هو إبقاء العلامة التجارية أمام أعين العملاء وبناء تفاعل فعلي، ولكن هناك العديد من الإعلانات والروابط عبر الإنترنت منتشرة عبر الويب. هذه يوجِّه المستخدم إلى صفحات موقع هذه العلامة التجارية.

هل نريد أن يصل المستخدمون إلى صفحات الخطأ 404؟ بالطبع لا.

يعني التفاني في تحسين محرِّكات البحث التأكُّد من عدم وصول الأشخاص إلى صفحات الخطأ 404 بسبب تغييرات بنية عنوان URL دون عمليات إعادة التوجيه أو سلاسل إعادة التوجيه بما في ذلك مسارات الصفحات المعطلة.

مساعدة تجربة المستخدم

دعنا نفكِّر أيضاً في كيفيّة تفاعل العلامات التجاريّة مع المستهلكين الرقميين.

إنَّ تحميل الموقع ببطء هو أهمّ أسباب خسارة تجربة رائعة، سواء كان مستخدمو الويب يصلون الموقع للتسجيل في مسابقة يانصيب، أو اِستكشاف الفرص الوظيفية، أو الزيارة من رابط موجود على موقع آخر.

أصبح وقت تحميل الصفحة هاجس صناعة تحسين محرِّكات البحث. إنَّه اِعتبار كبير للتحول الناشئ على الجوّال في سلوك مستخدم الويب بالإضافة إلى مبادرة جوجل للجوّال أوَّلاً.

وجود فريق تحسين محرِّكات بحث داخلي أو شريك وكالة مخصص، فإنَّ أوقات تحميل الصفحة السريعة هي جهد مستمر في البحث عن الكمال.

بالإضافة إلى ذلك، فكِّر في كفاءة رحلة زيارة مستخدم الموقع. من الصفحة المقصودة إلى صفحة الخروج، تساعد التجربة الرقمية الرائعة المستخدم على التنقُّل بسهولة في الموقع والعثور على ما يبحث عنه بالضبط.

مرة أخرى، تضمن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) أنَّ ميّزة التنقُّل الرئيسيّة والداعمة هي النصّ الأساسي المناسب وتتمّ هندستها بطريقة لتوجيه المستخدم إلى المسار الذي يؤدِّي إلى التحويل.

الأمر نفسه ينطبق على الروابط الداخليّة في النص الأساسي. يجب أن يتمّ ترسيخها بشكل مناسب لتحسين جهود تحسين محرِّكات البحث، ولكن أيضاً تتبع أفضل ممارسات الاِستخدام.

إدارة نتائج بحث العلامة التجارية

لنأخذ لحظة للتفكير في تواجد العلامة التجارية في محرِّكات البحث. تركِّز معظم مُحسّنات محرّكات البحث على تحسين مصطلح الكلمات المفتاحية غير المرتبطة بعلامة تجارية.

لكن من المرجح أن يكون لدى العلامات التجارية الكبرى الكثير من عمليات البحث ذات العلامات التجارية.

ما الذي يظهر في البحث عن كلمة مفتاحية كبيرة لاِسم العلامة التجاريّة؟

في كثير من الأحيان، بطاقة المعلومات وروابط أقسام الموقع للصفحات الداخلية للعلامة التجارية وغيرها من خصائص النطاق المملوكة.

سيؤدّي التركيز المخصَّص لتحسين محرِّكات البحث إلى تحسين هذه العناصر.