يُمكن تعريف الدعاية أو الإعلان بأنّها رسالة مطروحة بأحد أساليب العرض، تهدف إلى طرح منتجات جديدة، أو وجود إضافات على منتجاتٍ قديمة عبر وسيلة إعلاميّة للوصول إلى أكبر عدد من المشاهدين لها، وتُطرح بقوالب مختلفة، وتحرص على إنتاج الجديد لجذب الكثيرين إلى المنتج،[١] وفيما يأتي أهمّأساليب الدعاية والإعلان:
الإعلان الإذاعي
يتميّز الإعلان الإذاعي بقلة تكلفته، وسهولة إنتاجه، ويكون مسجلاً بالصوت فقط وتصحبه أحياناً موسيقى، وتمتلك هذه الإعلانات القدرة على خلق الصورة، من خلال قدرتها على إرسال معلومات تخيليّة للمستمع، وتنحصر رؤيتها على مجموعة محددة من السكان، نظراً للموجات التي تنقلها.[٢]
الإعلان التلفزيوني
يعتمد الإعلان التلفزيونيّ على الصورة والصوت؛ فالصورة تزيد من قدرة المشاهد على الملاحظة، والتدقيق بالأمور، كما أنّها تُعتبر من الوسائل المحبّبة للكثير من الأشخاص، لأنّهم يفضلون الاستماع، والمشاهدة سوياً، وتتميّز بتكلفتها الباهظة نسبياً؛ بسبب حاجتها إلى معدات غالية الثمن، كما أنّها تحتاج إلى وقت لإنتاج الإعلان، ويستطيع الكثير من السكان رؤيتها؛ لأنّ التلفزيون استطاع تجاوز الحدود في بثه ويُمكن أن يصل مشاهدوه إلى الملايين من حول العالم.[٢]
البوستر
يُمكن تعريف البوستر الإعلاني على أنّه رسالة تغطية شاملة، حيث يُصمّم البوستر على ورقة واحدة باستخدام أحد برامج التصميم المتنوّعة، ويحرص مصمّم البوستر على التركيز على الجوانب المهمّة، كأن يحتوي على صورةٍ ترويجيّة، وهذه الصورة تحمل شعار الشركة المعلنة واسمها، والغاية من الداعية، كما يمكن أن يحتوي البوستر على موقع الشركة أو مكان الحصول على المنتج، أو رقم هاتف للمراجعة، وينشر هذا البوستر في الصحف، والمجلات، أو في الشوارع.[٣]
الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي
تعتمد أغلب الشركات في العصر الحاليّ على الإعلان عن منتجاتها أو الخدمات التي تُقدّمها عبر منصّات التواصل الاجتماعي المختلفة، وتتميّز هذه الطريقة بإمكانيّة استهداف فئات محددة من الجمهور بناءً على اهتماماتهم أو موقعهم الجغرافيّ أو عاداتهم الشرائيّة، كما تستخدم الأعمال التجاريّة بعض الأشخاص المؤثّرين على هذه المنصّات ممّن لديهم أعدادًا كبيرة من المتابعين بهدف الترويج لعلامتهم التجاريّة ومنتجاتهم، والوصول إلى أكبر فئة من الجمهور بسرعة كبيرة.[٤]
الإعلان عبر البريد الإلكتروني
يعتمد هذا النوع من الإعلان على إرسال المطبوعات أو الكتيّبات والكتالوجات والنشرات الإخباريّة والإعلانيّة إلى فئات محددة ومستهدفة من العملاء المحتملين للشركة أو المنتج أو الخدمة، وعادة ما يُمكن للفئات المستهدفة من الجمهور الاشتراك بهذا النوع من الإعلانات بحيث تصلهم النشرة الإعلانيّة باستمرار.[٤]
الإعلانات عبر الهاتف المحمول
أصبحت الهواتف المحمولة بمثابة قنوات إعلانيّة يحملها الجميع، حيث إنّ أيّ جهاز هاتف ذكيّ أو لوحيّ متّصل بالإنترنت تظهر فيه الإعلانات باستمرار عند استخدام بعض تطبيقات الهاتف أو تصفّح الإنترنت، وهي من طرق الإعلان الذكيّة التي تصل إلى فئة العملاء المحتملين والمهتميّن بالمنتج أو الخدمات المُقدّمة.[٣]
يُمكن تعريف الدعاية أو الإعلان بأنّها رسالة مطروحة بأحد أساليب العرض، تهدف إلى طرح منتجات جديدة، أو وجود إضافات على منتجاتٍ قديمة عبر وسيلة إعلاميّة للوصول إلى أكبر عدد من المشاهدين لها، وتُطرح بقوالب مختلفة، وتحرص على إنتاج الجديد لجذب الكثيرين إلى المنتج،[١] وفيما يأتي أهمّأساليب الدعاية والإعلان:
الإعلان الإذاعي
يتميّز الإعلان الإذاعي بقلة تكلفته، وسهولة إنتاجه، ويكون مسجلاً بالصوت فقط وتصحبه أحياناً موسيقى، وتمتلك هذه الإعلانات القدرة على خلق الصورة، من خلال قدرتها على إرسال معلومات تخيليّة للمستمع، وتنحصر رؤيتها على مجموعة محددة من السكان، نظراً للموجات التي تنقلها.[٢]
الإعلان التلفزيوني
يعتمد الإعلان التلفزيونيّ على الصورة والصوت؛ فالصورة تزيد من قدرة المشاهد على الملاحظة، والتدقيق بالأمور، كما أنّها تُعتبر من الوسائل المحبّبة للكثير من الأشخاص، لأنّهم يفضلون الاستماع، والمشاهدة سوياً، وتتميّز بتكلفتها الباهظة نسبياً؛ بسبب حاجتها إلى معدات غالية الثمن، كما أنّها تحتاج إلى وقت لإنتاج الإعلان، ويستطيع الكثير من السكان رؤيتها؛ لأنّ التلفزيون استطاع تجاوز الحدود في بثه ويُمكن أن يصل مشاهدوه إلى الملايين من حول العالم.[٢]
البوستر
يُمكن تعريف البوستر الإعلاني على أنّه رسالة تغطية شاملة، حيث يُصمّم البوستر على ورقة واحدة باستخدام أحد برامج التصميم المتنوّعة، ويحرص مصمّم البوستر على التركيز على الجوانب المهمّة، كأن يحتوي على صورةٍ ترويجيّة، وهذه الصورة تحمل شعار الشركة المعلنة واسمها، والغاية من الداعية، كما يمكن أن يحتوي البوستر على موقع الشركة أو مكان الحصول على المنتج، أو رقم هاتف للمراجعة، وينشر هذا البوستر في الصحف، والمجلات، أو في الشوارع.[٣]
الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي
تعتمد أغلب الشركات في العصر الحاليّ على الإعلان عن منتجاتها أو الخدمات التي تُقدّمها عبر منصّات التواصل الاجتماعي المختلفة، وتتميّز هذه الطريقة بإمكانيّة استهداف فئات محددة من الجمهور بناءً على اهتماماتهم أو موقعهم الجغرافيّ أو عاداتهم الشرائيّة، كما تستخدم الأعمال التجاريّة بعض الأشخاص المؤثّرين على هذه المنصّات ممّن لديهم أعدادًا كبيرة من المتابعين بهدف الترويج لعلامتهم التجاريّة ومنتجاتهم، والوصول إلى أكبر فئة من الجمهور بسرعة كبيرة.[٤]
الإعلان عبر البريد الإلكتروني
يعتمد هذا النوع من الإعلان على إرسال المطبوعات أو الكتيّبات والكتالوجات والنشرات الإخباريّة والإعلانيّة إلى فئات محددة ومستهدفة من العملاء المحتملين للشركة أو المنتج أو الخدمة، وعادة ما يُمكن للفئات المستهدفة من الجمهور الاشتراك بهذا النوع من الإعلانات بحيث تصلهم النشرة الإعلانيّة باستمرار.[٤]
الإعلانات عبر الهاتف المحمول
أصبحت الهواتف المحمولة بمثابة قنوات إعلانيّة يحملها الجميع، حيث إنّ أيّ جهاز هاتف ذكيّ أو لوحيّ متّصل بالإنترنت تظهر فيه الإعلانات باستمرار عند استخدام بعض تطبيقات الهاتف أو تصفّح الإنترنت، وهي من طرق الإعلان الذكيّة التي تصل إلى فئة العملاء المحتملين والمهتميّن بالمنتج أو الخدمات المُقدّمة.[٣]
ذات صلة:
No related posts.
admin