من أهمّ الأسباب الملّحة للتعرُّف على كيفيّة تحسين محرِّكات البحث للفيديو، هو الأهميّة التي تتمتّع بها مقاطع الفيديو اليوم كأصولاً تسويقية رئيسيّة. يمكنك من خلالها جذب اِنتباه جمهور أوسع إلى منتجاتك، وبناء الوعي بعلامتك التجارية وتحقيق المزيد من المبيعات.
يوتيوب هي واحدة من أكبر قنوات التسويق حيث يستخدمها ثلثا المتسوقين للعثور على الأشياء المراد شراؤها وتقييمها.
بالإضافة إلى ذلك، تُعدّ العروض الدائرية (Video carousels) للفيديوهات جزءاً مهمّاً من نتائج البحث المجانيّة ممَّا يمنح الناشرين فرصاً إضافيّة لعرض منتجاتهم بسرعة أمام عملائهم المستهدفين.
كذلك يُعد إنتاج مقاطع الفيديو طريقة فعالّة لزيادة تحويلاتك من خلال إظهار منتجاتك بطريقة محفّزة لاِتخاذ إجراء.
الآن، كيف تقوم بتحسين محتوى الفيديو الخاصّ بك لتحويله إلى وسيلة تسويقية فعالة؟ نقدّم إليك في مقالنا هذا كلّ الخطوات!
الخطوة #1: ابحث عن فرص تحسين محركات البحث
ما هي مقاطع الفيديو التي يجب إنشاؤها؟
هناك طرق متعدِّدة لتبادل الأفكار حول محتوى الفيديو لعلامتك التجاريّة
ولكن إذا كنت مهتمّاً في تحسين محرِّكات البحث، فإنَّ الخطوة الأولى هي البحث عن الكلمات المفتاحية.
قم بتشغيل الكلمات المفتاحيّة المستهدفة في أدوات مثل (SE Ranking)، واِنتقل إلى هذه الكلمات المفتاحيّة لتحديد تلك التي قد تستفيد من شرح الفيديو.
ستنبّهك (SE Ranking) إلى صعوبة الكلمات المفتاحيّة (أي مدى صعوبة ترتيب المحتوى الخاصّ بك في الصفحة الأولى)
وإنشاء لقطة (SERP) تعرض بعض الحركات الأخيرة:
يعد تجميع الكلمات المفتاحيّة أسلوباً قوياً سيساعدك على تحديد الموضوعات الكامنة وراء هذه الكلمات المفتاحيّة وتحسين الفيديو المستقبلي الخاصّ بك لمجموعة من اِستعلامات البحث بدلاً من سلسلة كلمات مفتاحيّة فردية.
الخطوة #2: إنشاء الفيديو الخاص بك
هذه الخطوة أكثر صعوبة. في الواقع، لم تبدأ العديد من العلامات التجاريّة والشركات الصغيرة أبداً في إنشاء محتوى فيديو لأنَّهم كانوا متأكّدين من أنّه مكلف جدّاً وصعب للغاية.
حسناً، نصيحتنا هي: اِفعلها فقط. ابدأ بنطاق صغير وبسيط وعزِّز تكتيكاتك لاحقاً:
- قم بإنشاء مقاطع فيديو توضيحية باِستخدام أدوات مثل (Zoom).
- وقم بإنشاء رسوم متحركة للفيديو باِستخدام أدوات مثل (Animatron).
- قم بتجميع عروض شرائح الفيديو باِستخدام أدوات مثل (PlayPlay).
في الواقع، هناك الكثير من الأدوات التي يمكن أن تسهِّل على أي شخص إنشاء مقاطع فيديو مفيدة واِحترافية.
وتشمل هذه الأدوات (iMovie) و(VideoLeap) وما إلى ذلك. لا تتطلب أي من هذه الأدوات أي تدريب كبير أو اِستثمارات مالية.
الجزء الأكثر صعوبة هو إنشاء الفيديو الأول الخاصّ بك. بعدها ستصبح أكثر شجاعة.
الخطوة #3: قم بتحميل الفيديو الخاص بك على يوتيوب
نعم، هناك منصات أخرى، غير يوتيوب، يمكنك الوصول إليها بمرور الوقت.
ومع ذلك، فإنَّ يوتيوب هو المكان الذي يجب أن يبدأ فيه تسويق الفيديو (وفي العديد من المجالات).
يوتيوب عبارة عن محرّك بحث ومنصة اِكتشاف بمفرده. إذا قمت بعملك بشكل صحيح، سيبدأ يوتيوب في اِقتراح مقاطع الفيديو الخاصّة بك على الأشخاص الذين يريدون محتوى مشابهاً أو يهتمّون بمواضيع مماثلة.
بهذه الطريقة، يكون لمنتجاتك فرصة أن يكتشفها شخص لم يعرف أبداً أنَّه بحاجة إليك. هذا مهمّ جدّاً بالنسبة لك لأنّه كما تعلم، يوتيوب منصّة شائعة بشكل كبير.
يعني تواجدك عبر يوتيوب المزيد من فرص التسويق. بالإضافة إلى ذلك، توفِّر لك المنصّة اِستضافة مجانيّة للفيديو
لذلك لا تضطر إلى تحميلها على وردبريس التي هي حقيقةً ليست فكرة جيدة جدّاً.
الخطوة #4: إنشاء محتوى نصي حوله
لقد أصبح جوجل أفضل بكثير في فهرسة محتوى الفيديو وفهم محتوى الفيديو.
ومع ذلك، لا يزال السياق النصي مهمّاً بالنسبة إلى التصنيفات الأساسيّة
يعترف موظفو جوجل بأنَّ المحتوى النصّي لا يزال مهمّاً للخوارزمية لترتيب الصفحات.
مع وضع ذلك في الاِعتبار، يمنحك يوتيوب عدداً قليلاً من الفرص لتقديم محتوى نصي حول الفيديو الخاصّ بك.
إليك بعض الأفكار:
- ركِّز في عنوان الفيديو الخاصّ بك على كلمتك المفتاحيّة التي حدَّدتها كما ذكرنا في الخطوة الأولى.
- لا تنس إضافة عنوان (URL) الخاصّ بك أعلى الوصف لجعله مرئيّاً قبل النقر عليه.
- أضف هاشتاقات إلى وصف الفيديو لمساعدة يوتيوب في تصنيف الفيديو الخاصّ بك.
- أنشئ جدول محتويات قابل للنقر عليه باِستخدام الطوابع الزمنية (Timestamps) عبر يوتيوب. غالباً ما تستخدم جوجل هذه الطوابع الزمنية لإنشاء ما يسمى بـ “اللحظات الأساسية” (Key moments) التي تتيح للمستخدمين الاِنتقال إلى قسم معين داخل مقطع فيديو.
هذه رائعة لما يسمى بـ “المشاهدات العميقة” (Deep views) التي توفِّر إشارات ترتيب قويّة في يوتيوب.
إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إنشاء سياق نصي وثيق الصلة بالفيديو الخاص بك، فحاول تشغيل مُحسِّن النص الذي سيساعدك على صياغة جمل كاملة بناءً على الصلة الدلالية لكلمتك المفتاحيّة.
الخطوة 5: اربط صفحة الفيديو الخاصة بك وشاركها في كل مكان
في حين أنَّ النص مهمّ، لا تزال الروابط الخلفيّة هي المفتاح لترتيب أي شيء في البحث المجانيّ.
على الرغم من أنَّ هذه الروابط الخلفيّة لن تساعد كثيراً في ترتيب الفيديو داخل منصة يوتيوب، إلا أنَّها ضرورية لـ؛
- الحصول على تصنيف الفيديو الخاصّ بك داخل دوارات البحث المجانيّة.
- وستساعد هذه المشاهدات على تحسين أداء الفيديو داخل يوتيوب أيضاً.
لتبسيط فهم ما سبق:
- تحتاج إلى روابط خلفية لترتيب مقاطع الفيديو الخاصّة بك في بحث جوجل.
- ستقوم جوجل بإرسال المشاهدات إلى الفيديو الخاصّ بك.
- ستساعد هذه المشاهدات عالية الاِستهداف على زيادة ظهور الفيديو الخاصّ بك عبر يوتيوب أيضاً.
إذاً كيف تقوم ببناء روابط لمقاطع الفيديو الخاصّة بك؟؟
- حسناً، أسهل خطوة هي الاِرتباط من موقعك الخاصّ. يمكنك نشر تحديثات منتظمة تسرد مقاطع الفيديو الجديدة الخاصّة بك، أو استخدام أحد المكوّنات الإضافيّة لإنشاء معرض فيديو جميل.
- فكرة أخرى هي التحقق من الروابط الخلفية لمقاطع الفيديو الأخرى في عرضك الدائري المستهدف (Target carousel).
- يُعدّ (WebCEO’s competitor’s backlink spy) ميزة رائعة؛ ستوفِّر لك الكثير من الوقت من خلال السماح لك بالتحقق من سياق تلك الروابط وتنبيهك إلى الروابط الجديدة.
- سيساعدك هذا النوع من البحث والمراقبة أيضاً على فهم مشهد الفيديو المتخصِّص بشكل أفضل والتوصُّل إلى المزيد من الأفكار الرائعة.
- قد تؤدِّي مشاركة مقاطع الفيديو الخاصّة بك عبر وسائل التواصل الاِجتماعي إلى زيادة عدد المشاهدات وحتى بعض الروابط الخلفيّة.
الخطوة #6: التفاعل والرد على التعليقات
تعد المشاركة أمراً في غاية الأهميّة لظهور يوتيوب، حيث تركّز المنصّة على عرض المحتوى الذي يثير المناقشات والمشاركة.
لذا فإنَّ ما تحتاجه حقّاً لنجاح الفيديو الخاصّ بك هو الحصول على مشاركات مثل الإعجابات والتعليقات. لكن الخطوة التالية الأهمّ هي أن تقوم بالردّ على هذه المشاركات. يجب أن تكون متواجداً باِنتظام للردّ على التعليقات ومشاركة مقاطع الفيديو الخاصّة بك مرّة أخرى.
تقدِّم إحصائيات يوتيوب (Youtube analytics) بيانات قويّة جدّاً تتيح لك تحديد قنوات حركة المرور والمشاركة وحتى مشاهدة الكلمات المفتاحيّة التي يستخدمها معجبوك للعثور عليك عبر يوتيوب.
سيرسل لك يوتيوب أيضاً تنبيهات بالتعليقات الجديدة التي يمكنك الردّ عليها. ستعمل هذه الإشعارات حتى يبدأ تشغيل مقطع فيديو واحد أو أكثر وستحصل على العشرات من التعليقات (والإشعارات) الجديدة يوميّاً.
في هذه المرحلة، عليك القيام بإضافة هذا الفيديو إلى جهاز التعقُّب المرئي الخاصّ بك المسمّى (Visualping) والذي سيراقب صفحة الفيديو وينبّهك بالتعليقات الجديدة ونمو المشاركة بناءً على جدول أعمالك الخاصّ.
توفِّر الأداة أيضاً اِمتداداً مفيداً لمتصفح (Chrome) يسهِّل إضافة صفحات إلى لوحة تحكّم المراقبة الخاصّة بك.
من أهمّ الأسباب الملّحة للتعرُّف على كيفيّة تحسين محرِّكات البحث للفيديو، هو الأهميّة التي تتمتّع بها مقاطع الفيديو اليوم كأصولاً تسويقية رئيسيّة. يمكنك من خلالها جذب اِنتباه جمهور أوسع إلى منتجاتك، وبناء الوعي بعلامتك التجارية وتحقيق المزيد من المبيعات.
يوتيوب هي واحدة من أكبر قنوات التسويق حيث يستخدمها ثلثا المتسوقين للعثور على الأشياء المراد شراؤها وتقييمها.
بالإضافة إلى ذلك، تُعدّ العروض الدائرية (Video carousels) للفيديوهات جزءاً مهمّاً من نتائج البحث المجانيّة ممَّا يمنح الناشرين فرصاً إضافيّة لعرض منتجاتهم بسرعة أمام عملائهم المستهدفين.
كذلك يُعد إنتاج مقاطع الفيديو طريقة فعالّة لزيادة تحويلاتك من خلال إظهار منتجاتك بطريقة محفّزة لاِتخاذ إجراء.
الآن، كيف تقوم بتحسين محتوى الفيديو الخاصّ بك لتحويله إلى وسيلة تسويقية فعالة؟ نقدّم إليك في مقالنا هذا كلّ الخطوات!
الخطوة #1: ابحث عن فرص تحسين محركات البحث
ما هي مقاطع الفيديو التي يجب إنشاؤها؟
هناك طرق متعدِّدة لتبادل الأفكار حول محتوى الفيديو لعلامتك التجاريّة
ولكن إذا كنت مهتمّاً في تحسين محرِّكات البحث، فإنَّ الخطوة الأولى هي البحث عن الكلمات المفتاحية.
قم بتشغيل الكلمات المفتاحيّة المستهدفة في أدوات مثل (SE Ranking)، واِنتقل إلى هذه الكلمات المفتاحيّة لتحديد تلك التي قد تستفيد من شرح الفيديو.
ستنبّهك (SE Ranking) إلى صعوبة الكلمات المفتاحيّة (أي مدى صعوبة ترتيب المحتوى الخاصّ بك في الصفحة الأولى)
وإنشاء لقطة (SERP) تعرض بعض الحركات الأخيرة:
يعد تجميع الكلمات المفتاحيّة أسلوباً قوياً سيساعدك على تحديد الموضوعات الكامنة وراء هذه الكلمات المفتاحيّة وتحسين الفيديو المستقبلي الخاصّ بك لمجموعة من اِستعلامات البحث بدلاً من سلسلة كلمات مفتاحيّة فردية.
الخطوة #2: إنشاء الفيديو الخاص بك
هذه الخطوة أكثر صعوبة. في الواقع، لم تبدأ العديد من العلامات التجاريّة والشركات الصغيرة أبداً في إنشاء محتوى فيديو لأنَّهم كانوا متأكّدين من أنّه مكلف جدّاً وصعب للغاية.
حسناً، نصيحتنا هي: اِفعلها فقط. ابدأ بنطاق صغير وبسيط وعزِّز تكتيكاتك لاحقاً:
في الواقع، هناك الكثير من الأدوات التي يمكن أن تسهِّل على أي شخص إنشاء مقاطع فيديو مفيدة واِحترافية.
وتشمل هذه الأدوات (iMovie) و(VideoLeap) وما إلى ذلك. لا تتطلب أي من هذه الأدوات أي تدريب كبير أو اِستثمارات مالية.
الجزء الأكثر صعوبة هو إنشاء الفيديو الأول الخاصّ بك. بعدها ستصبح أكثر شجاعة.
الخطوة #3: قم بتحميل الفيديو الخاص بك على يوتيوب
نعم، هناك منصات أخرى، غير يوتيوب، يمكنك الوصول إليها بمرور الوقت.
ومع ذلك، فإنَّ يوتيوب هو المكان الذي يجب أن يبدأ فيه تسويق الفيديو (وفي العديد من المجالات).
يوتيوب عبارة عن محرّك بحث ومنصة اِكتشاف بمفرده. إذا قمت بعملك بشكل صحيح، سيبدأ يوتيوب في اِقتراح مقاطع الفيديو الخاصّة بك على الأشخاص الذين يريدون محتوى مشابهاً أو يهتمّون بمواضيع مماثلة.
بهذه الطريقة، يكون لمنتجاتك فرصة أن يكتشفها شخص لم يعرف أبداً أنَّه بحاجة إليك. هذا مهمّ جدّاً بالنسبة لك لأنّه كما تعلم، يوتيوب منصّة شائعة بشكل كبير.
يعني تواجدك عبر يوتيوب المزيد من فرص التسويق. بالإضافة إلى ذلك، توفِّر لك المنصّة اِستضافة مجانيّة للفيديو
لذلك لا تضطر إلى تحميلها على وردبريس التي هي حقيقةً ليست فكرة جيدة جدّاً.
الخطوة #4: إنشاء محتوى نصي حوله
لقد أصبح جوجل أفضل بكثير في فهرسة محتوى الفيديو وفهم محتوى الفيديو.
ومع ذلك، لا يزال السياق النصي مهمّاً بالنسبة إلى التصنيفات الأساسيّة
يعترف موظفو جوجل بأنَّ المحتوى النصّي لا يزال مهمّاً للخوارزمية لترتيب الصفحات.
مع وضع ذلك في الاِعتبار، يمنحك يوتيوب عدداً قليلاً من الفرص لتقديم محتوى نصي حول الفيديو الخاصّ بك.
إليك بعض الأفكار:
هذه رائعة لما يسمى بـ “المشاهدات العميقة” (Deep views) التي توفِّر إشارات ترتيب قويّة في يوتيوب.
إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إنشاء سياق نصي وثيق الصلة بالفيديو الخاص بك، فحاول تشغيل مُحسِّن النص الذي سيساعدك على صياغة جمل كاملة بناءً على الصلة الدلالية لكلمتك المفتاحيّة.
الخطوة 5: اربط صفحة الفيديو الخاصة بك وشاركها في كل مكان
في حين أنَّ النص مهمّ، لا تزال الروابط الخلفيّة هي المفتاح لترتيب أي شيء في البحث المجانيّ.
على الرغم من أنَّ هذه الروابط الخلفيّة لن تساعد كثيراً في ترتيب الفيديو داخل منصة يوتيوب، إلا أنَّها ضرورية لـ؛
لتبسيط فهم ما سبق:
إذاً كيف تقوم ببناء روابط لمقاطع الفيديو الخاصّة بك؟؟
الخطوة #6: التفاعل والرد على التعليقات
تعد المشاركة أمراً في غاية الأهميّة لظهور يوتيوب، حيث تركّز المنصّة على عرض المحتوى الذي يثير المناقشات والمشاركة.
لذا فإنَّ ما تحتاجه حقّاً لنجاح الفيديو الخاصّ بك هو الحصول على مشاركات مثل الإعجابات والتعليقات. لكن الخطوة التالية الأهمّ هي أن تقوم بالردّ على هذه المشاركات. يجب أن تكون متواجداً باِنتظام للردّ على التعليقات ومشاركة مقاطع الفيديو الخاصّة بك مرّة أخرى.
تقدِّم إحصائيات يوتيوب (Youtube analytics) بيانات قويّة جدّاً تتيح لك تحديد قنوات حركة المرور والمشاركة وحتى مشاهدة الكلمات المفتاحيّة التي يستخدمها معجبوك للعثور عليك عبر يوتيوب.
سيرسل لك يوتيوب أيضاً تنبيهات بالتعليقات الجديدة التي يمكنك الردّ عليها. ستعمل هذه الإشعارات حتى يبدأ تشغيل مقطع فيديو واحد أو أكثر وستحصل على العشرات من التعليقات (والإشعارات) الجديدة يوميّاً.
في هذه المرحلة، عليك القيام بإضافة هذا الفيديو إلى جهاز التعقُّب المرئي الخاصّ بك المسمّى (Visualping) والذي سيراقب صفحة الفيديو وينبّهك بالتعليقات الجديدة ونمو المشاركة بناءً على جدول أعمالك الخاصّ.
توفِّر الأداة أيضاً اِمتداداً مفيداً لمتصفح (Chrome) يسهِّل إضافة صفحات إلى لوحة تحكّم المراقبة الخاصّة بك.
ذات صلة:
admin