مفهوم الإعلانات الآلية

يُعبّر مفهوم الإعلانات البرمجية أو الآلية عن اِستخدام الذكاء الاِصطناعي لشراء الوسائط (عملية شراء مساحة إعلانية) في الوقت الفعلي، على عكس الطرق التقليدية (اليدوية غالباً) للإعلان الرَّقمي.

يستخدِم شراء الوسائط الآلية رؤى البيانات والخوارزميات لتقديم الإعلانات للمستخدم المناسب في الوقت المناسب والسعر المناسب.

الفرق بين الإعلان الرقمي والإعلان الآلي

بينما يأمل الإعلان الرقمي في الوصول إلى نطاق واسع والعثور على الجمهور المناسب، يستخدم الإعلان الآلي أساليب اِستهداف دقيقة لتقسيم الجمهور ببيانات حقيقية.

يجمع الإعلان الآلي بين أفضل عناصر التقدُّم التكنولوجي والمعرفة والخبرة البشرية لتسهيل شراء الإعلانات ووضعها وتحسينها.

ما هو الاستهداف الآلي؟

هناك عدد من الطرق التي يمكنك من خلالها اِختيار اِستهداف إعلاناتك بالإعلانات الآلية، لتحقيق دقة ونتائج أفضل، أهمّها:

استهداف المحتوى

يهدف اِستهداف المحتوى إلى عرض الإعلانات بناءً على سياق موقع الويب.

على سبيل المثال؛ قد تختار علامة تجارية للأزياء أن تظهر على موقع مجلة (Vogue Magazine)، لكن الشركة التي تبيع الخدمات المالية قد يكون لها حظ أفضل مع (Forbes).

استهداف الكلمات المفتاحيّة

يركِّز على عرض الإعلانات اِستناداً إلى كلمات مفتاحيّة محدَّدة.

استهداف البيانات (استهداف الجمهور)

يمكن أيضاً عرض الإعلانات اِستناداً إلى ملفات تعريف الاِرتباط الخاصة بالمستخدم بدلاً من سياق موقع الويب.

الاِستهداف الجغرافي

تستخدم العلامات التجارية الاِستهداف الجغرافي للوصول إلى العملاء الملائمين لمنطقتهم المحلية.

إعادة الاِستهداف

في المتوسط، يقوم (2%) من الزوَّار بالتحويل عند زيارتهم لموقعك. تهدف إعادة الاِستهداف إلى إعادة نسبة (98%) المتبقية.

عندما يزور عميل محتمل موقعك، يتمّ وضع ملف تعريف اِرتباط على أجهزة الكمبيوتر الخاصّة به.

يمكن اِستخدام هذه المعلومات لاحقاً لاِستهداف الإعلانات لهذا الشخص المحدد، مما يزيد من فرص عودته للشراء منك.

ما سبب أهمية شراء الوسائط الآلية؟

تتضمَّن عملية شراء الوسائط التقليدية عادةً الكثير من العمل اليدوي، مع العديد من طلبات العروض (RFPs)، والمفاوضات البشرية والإدخال اليدوي للأوامر (IOs)، مما يجعلها بطيئة وغير فعالّة. بالإضافة إلى ذلك، يتمّ شراء الإعلانات بكميات كبيرة ولا يتمتَّع المعلنون سوى بقدر ضئيل من التحكُّم في المخزون والموضع، بينما يُعدّ شراء الوسائط الآلية بديلاً أسرع وأكثر ذكاءً.

أهمية الإعلانات الآلية للمعلنين

قبل الإعلان الآلي، كان من الصعب على المعلنين الوصول إلى مخزون الإعلانات. هذا يعني أنَّ (60%) من المساحة الإعلانية للناشر لم يتم بيعها. ساعدت الأتمتة في حل المشكلة من خلال تسهيل فهم وشراء مخزون الإعلانات.

بالنسبة للمعلنين، تشمل مزايا الإعلان الآلي ما يلي:

• القدرة على القياس: يسمح الإعلان الآلي للمعلنين بالوصول إلى جمهور كبير من خلال شراء مساحة إعلانية من أي مخزون إعلاني متاح، بدلاً من أن يكون محدوداً كما كان من قبل.
• المرونة في الوقت الحقيقي: يمكن للمعلنين إجراء تعديلات في الوقت الفعلي على الإعلانات بناءً على مرات ظهورهم، ويمكنهم الاِستفادة من مجموعة واسعة من معايير الاِستهداف.
• قدرات الاِستهداف: باِستخدام الاِستهداف الآلي، يمكن اِستخدام ميزانية المعلن بشكل أفضل وإنفاقها بكفاءة أكبر. تكون العملية أكثر بساطة، ويتمّ تقديم إعلانات أكثر صلة من خلال الاِستهداف.
  يعني الوصول إلى مجموعة كبيرة من الناشرين أنَّه يمكن للمعلنين الحصول على عائد اِستثمار أفضل، بينما يمكن للناشرين زيادة أرباحهم أيضاً.

ذات صلة:

استخدام حساب تيك توك للأعمال بنجاح