نصائح للتحسين المحلي لمحركات البحث

ما المقصود بتحسين محركات البحث المحلي Local SEO؟

هو عملية تحسين رؤية الشركات المحلية من قبل محركات البحث، وخاصة تلك التي لديها أماكن واقعية حقيقية.

باتباع أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث لعمليات البحث المحلية يمكن للشركات تحسين عدد زوّار الموقع من عمليات البحث غير المدفوعة والتي يقوم بها العملاء من المناطق المجاورة لمؤسستك أو شركتك أو محلك التجاري.

لجمع معلومات للبحث المحلي، تعتمد محركات البحث على إشارات مثل:

• المحتوى المحلي.
• صفحات حسابات وسائل التواصل الاجتماعي.
• الروابط.
• شهادات العملاء.

وذلك من أجل تقديم النتائج المحلية الأكثر صلة بتطلعات الشخص الذي يبحث.

باستخدام تحسين محركات البحث للنتائج المحلية، يمكن للشركات أن تستمر هذا لوضع منتجاتها وخدماتها في متناول العملاء المحتملين المحليين والعملاء الذين يبحثون عنهم محليًا.

نصائح للتحسين المحلي لمحركات البحث

• 1- قم بتحسين حساب (نشاطي التجاري على جوجل/ Google my Business)

أصبح نشاطي التجاري على جوجل/ Google My Business صفوة وخلاصة الأدوات الخاصة بالبحث المحلي، حيث إن جوجل يفضل دائمًا المحتوى الذي يمكنه دعمه والتحقق منه.

بالإضافة إلى أنها تقوم بمشاركة هذا المحتوى لذا فإن Google My Business هي أداة جوجل لمساعدة عملك على تلبية احتياجات ومعايير جوجل.

لتتأكد أنك قمت بتحسين حساب (نشاطي التجاري على جوجل) ستحتاج إلى:

• إنشاء صفحة Google my Business والتحقق منها.
• استخدام Google Posts داخل حسابك.
• قم بتشجيع عملائك على مشاركة المراجعات والتقييمات.
• الرد بالطريقة المعتادة على تعليقات العملاء، كالمثال التالي:

“نحن نقدر تعليقاتك على [المنتج / الخدمة] في [المدينة ، الولاية]، نحن نقدر مساهمتك ونتطلع إلى العمل معك مرة أخرى. شكرًا لك من فريق [اسم الشركة الكامل]”.

إذا تمكنت جوجل من التحقق من أن عملك أصلي، فمن المحتمل أن تكافئ عملك بمساحة شريط جانبي مرغوبة في بحث جوجل المحلي.

تأكد أن هذا لن يفيدك فقط في تحسين موقعك لنتائج البحث المحلية، إذ من خلال الحصول على المراجعات والتقييمات والحفاظ على معلومات الاتصال ومواعيد العمل الخاصة بك محدثة، فأنت تقوم بتحسين تجربة العملاء المحتملين للعثور عليك.

يعد العثور على المعلومات المُحدّثة أمرًا مهمًا للمستهلكين أكثر من أي وقت مضى، وذلك بسبب الاضطراب الذي خدث في 2020 وطال سلوك التسوق لدى المستهلك والعمليات التجارية.

• 2- التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي وإضافة منشورات لـ Google my Business

تعتبر جوجل محتوى المواقع الذي تتم مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر أهمية الآن من أي وقت مضى.

الآن بعد أن أنشأت صفحة مميزة في “نشاطي التجاري على جوجل” شارك الصفحة على وسائل التواصل الاجتماعي، بالإضافة إلى ذلك قم بمواءمة الشبكات الاجتماعية مع معايير البحث.

• 3- تأكد من صحة اسمك وعنوانك ورقم هاتفك على الإنترنت

عليك أن تجعل من السهل على الأشخاص ومحركات البحث العثور عليك، لذا قم بالتأكد من أن اسمك وعنوانك ورقم هاتفك (مع رمز منطقتك طبعًا) صحيح وحاضر على كل قنواتك الإلكترونية، كما يجب تضمين هذه المعلومات على شكل نص HTML قابل للزحف على موقعك.

تجنب أن تضمن معلوماتك الشخصية داخل صورة فقط، إذ لا يمكن لمحركات البحث الزحف والوصول إلى الصور مقارنة بنص HTML.

بالإضافة إلى ذلك فإن أفضل مكان لمعلوماتك الشخصية هو في رأس الموقع أو في آخره.

• 4- تحسين بيانات شركتك على الإنترنت

هناك مجموعة من المواقع توفر بيانات فيما يخص الخرائط حيث تحتوي على قدر كبير من البيانات تورفها لكل من Apple و Yelp و Bing و Google و Trip Advisor وغيرها، ومن أمثلتها:

• Express Update
• Neustar Localeze
• Foursquare
• Factual

كلمة السر هي الاتساق، كل ما عليك هو أن تتأكد من أن اسم وبيانات وموقع شركتك أو مؤسستك متسقة وكاملة من خلال مراقبة مثل هذه المواقع السابقة التي تقوم بجمع البيانات.

فقد تكون الاختلافات مجرد أخطاء إملائية، أو اختصار مخل أو نقص في رقم أو خطأ في ترتيب أرقام الهاتف، وهذه كلها مشاكل.

فإذا لم تتمكن جوجل من تحديد المعلومات الصحيحة المتعلقة بنشاطك التجاري، فقد لا تظهر نشاطك التجاري على الإطلاق في نتائج البحث.

بالإضافة إلى ذلك تأكد من إزالة أي إضافات أو تكرار.

• 5- قم بمراجعة تحسين محركات البحث المحلية التي قمت بها

بمجرد انتهائك من تحضير الأساسيات قد تظن أن الوقت قد حان للبدء، لكن في الحقيقة تحسين محركات البحث عملية مستمرة، إذ بدلًا من التوقف عند هذه الإجراءات والتغييرات، فمن المفيد إجراء مراجعة وتدقيق شامل لمعرفة أين يقف موقعك وما تحتاج إلى العمل عليه لتحقيق أهدافك.

إذ قد يتضمن تدقيق تحسين محركات البحث للنتائج المحلية ما يلي:

• Google My Business Audit: كيف يظهر نشاطك التجاري من خلال Google My Business في صفحات نتائج البحث؟ هل المعلومات دقيقة؟
• Google Search Console Audit: هل موقعك قابل للزحف؟ هل فيه أخطاء تعيق الفهرسة؟
• On-Page SEO Audit: يشير إلى مراجعة تحسين محركات البحث على الصفحة، هل يستوعب موقعك جميع عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة التي تساعد في الترتيب بنتائج البحث؟
• Citation Audit: هل جميع الاقتباسات الخاصة بك صحيحة على الإنترنت؟

ما هو الاقتباس المحلي Local Citations؟

الاقتباس المحلي هو أي ذكر عبر الإنترنت لاسم وعنوان ورقم هاتف شركة محلية، ويُمكن أن تحدث الاقتباسات في أدلة الأعمال المحلية، وعلى مواقع الويب والتطبيقات، وعلى وسائل التواصل الاجتماعي. تساعد الاقتباسات مستخدمي الإنترنت على اكتشاف الشركات المحلية ويمكن أن تؤثر أيضًا على تصنيفات محرك البحث للنتائج المحلية.

• تحليل المنافسين Competitor Analysis: كيف يتوافق موقعك مع موقع منافسيك؟ هل هناك أي ثغرات تحتاج إلى سدها؟ ماذا عن الفروقات بينكم في الروابط الواردة والمحتوى والتصميم وموقعه بالسوق؟
• تدقيق الموقع Website Audit: ما مدى جودة أداء موقع الويب الخاص بك؟

• 6- تحسين هيكل الروابط الداخلية بموقعك

على الرغم من أن الروابط الخارجية التي تشير إلى موقعك مثالية ومهمة، فإن تعديل بنية الروابط الداخلية في موقعك سيعزز أيضًا ترتيب موقعك بتحسين محركات البحث (SEO).

لماذا الروابط الداخلية مهمة؟ للأسباب التالية:

• يدعم التصفح أكثر للموقع.
• يساعد في هندسة المعلومات والتسلسل الهرمي لموقع الويب.
• يوزع قوة الصفحة وترتيب القوة بين الصفحات.

• 7- تحسين المحتوى وكذلك URL, title tags, headers, meta description

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى فإن كل منشور جديد في مدونتك هو صفحة مفهرسة جديدة لموقعك، وصفحة جديدة لاستهداف عبارة بحث جغرافي (بالاعتماد على الموقع الجغرافي).

بالإضافة إلى أنها فرصة جديدة ليتم العثور عليها بصفحات نتائج محرك البحث (Search Engine Results Pages – SERPs).

في كل مرة تكتب فيها جزءًا من المحتوى، تحتاج إلى تهيئة هذا المحتوى لمحركات البحث باستخدام كلمات رئيسية كبيرة الحجم في عنوان الرابط وعنوان المنشور والعناوين الفرعية والوصف التعريفي ومتن المقال.

إذا كنت تواجه مشكلة في إنشاء محتوى يستطيع استهداف العملاء جغرافيًا، ففكر في إبراز قصص نجاح العملاء ودراسات الحالة.

• 8- أضف صفحات المكان إلى موقعك من أجل التحسين المحلي لمحركات البحث

إذا كان لديك أكثر من موقع ومكان لأعمالك، فمن المفضل أن تقوم بإنشاء صفحات لهذه الأماكن.

حيث توفر صفحات المكان للقراء اسمك وعنوانك ورقم هاتفك وساعات عمل المتجر وأوصافًا فريدة لمتجرك، بالإضافة إلى معلومات حول مواقف السيارات/ العبور، والعروض الترويجية وشهادات من العملاء الراضين عن منتجاتك.

من المهم أيضًا تجنب تكرار المحتوى عبر صفحات أماكن متعددة، بالنسبة للأعمال التجارية ذات المكان الواحد، قم بإنشاء صفحة وصفية (من نحن).

كما ستحصل على نقاط مكافأة كبيرة إذا قمت بإضافة خريطة Google إلى موقع الويب الخاص بك على صفحة المكان.

• 9- أنشئ محتوى محليًا

يزداد جوجل ذكاءً يومًا بعد يوم، مما يعني أن منشئي المحتوى أصبحوا الآن قادرين حقًا على الكتابة للمستخدمين وليس لمحركات البحث.

ولكن بينما تجذب الكتابة عن الموضوعات العامة جمهورًا عريضًا، يكون من المهم أحيانًا صقل تركيزك والكتابة عن الأخبار المحلية أو ذات العلاقة بالمجال لجذب الجمهور المحلي.

كن القوة المحلية في مجالك (صناعتك، منتجاتك) من خلال الترويج من خلال مدونتك لتجمعات هذا القطاع المحلي والأخبار وغيرها من محتويات ذات صلة.

فكر في المحتوى الأفضل لبداية مسار التحويل وقمع المبيعات وتجاوز الحديث فقط عن ما تبيعه شركتك.

على سبيل المثال إذا كنت شركة أمن محلية وتحاول جذب الشركات الجديدة في المنطقة، فأنشئ موردًا ومصدرًا مفيدًا على موقعك لتعريف هذه الشركات جيدًا بالمدينة وتفاصيل أكثر عنها.

يمكن أن توفر قائمة بمقدمي الخدمة المحليين أو تقويم بالأحداث على مستوى المدينة قيمة لشخصية وكينونة مؤسستك، وتحتوي على إشارات على صفحاتك وثيقة الصلة بما يبحث عنه الأشخاص محليًا.

• 10- تأكد من أن موقعك متوافق مع الهاتف الجوال

يعتبر البحث المحلي والبحث بالجوّال أمرين متكاملين يسيران ضمن مسار واحد، إذ يتم إجراء 61% من جميع عمليات البحث في جوجل على الهاتف الجوال.

أما أهم الطرق الشائعة والمنتشرة التي يستخدم فيها الأشخاص موقعك من خلال الهاتف الجوال، فتتمثل في البحث عن المراجعات أو التقييمات ومعرفة اتجاهات الوصول إلى مكانك والبحث عن معلومات الاتصال.

في الواقع، زادت عمليات البحث عن (Near me) أي بالقرب مني على الجوّال بنسبة 250% منذ عام 2017

لذا اجعل التصفح سهلاً على العملاء الفعليين والعملاء المحتملين من خلال جعل موقعك متوافقًا مع الجوال.

• 11- احصل على روابط خلفية قوية ذات صلة بالموضوع

تعد الروابط الواردة/ الخلفية فرصًا قوية بشكل لا يصدق لتعزيز وتحسين موقعك لنتائج البحث المحلية.

إذ إن كل رابط وارد يخبر جوجل بأنك شركة موثوقة، ويمكن للروابط الواردة أيضًا أن ترفع قوة عنوان موقعك الإلكتروني (اسم النطاق).

أما أفضل الطرق للحصول على الروابط الواردة/ الخلفية، فهي:

• الرعايات والتبني أو الشراكات.
• أن تقوم بالنشر في مدونة كضيف.
• روابط خلفية عن طريق تقديم منح دراسية.

ابدأ بشبكتك الشخصية، والتي بإمكانك الحصول على روابط خلفية منهم وقد تشمل:

• غرف التجارة.
• مناطق تحسين الأعمال.
• مكاتب الترخيص.
• الجمعيات التجارية.
•  البائعين.
•  الشركات المصنعة.
• الشركات التابعة الأخرى (affiliates).

قم برعاية ندوة أو لقاء عبر الإنترنت أو استضافة حدث مجتمعي والترويج لشيء محلي تحبه، وبناء علاقات مع الشخصيات البارزة والمؤثرين.

بالإضافة إلى ذلك تدرّب على التواصل بأريحية وبساطة مع الشركاء لمعرفة ما إذا كان بإمكانهم إضافتك في دليل الشركاء.

كما أن كونك مدونًا ضيفًا بالمدونات الأخرى يمكن أن يساعد في جذب الروابط الخلفية، لذا تحدث مع أشخاص آخرين في مجال عملك بإيجابية، واعمل كمصدر ثري للمجتمع.

لأنك إذا كنت مشاركًا نشطًا في المحادثات المجتمعية. فإن الضجة حولك ستنمو في شكل روابط واردة/ خلفية ونمو وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك، بالإضافة إلى التغطية الإعلامية.

• 12- شارك في مجتمعك المحلي

كلما زادت مشاركتك في مجتمعك المحلي زادت العلاقات العامة الرقمية التي ستحصل عليها.

حيث تعد الشراكة مع منظمة غير ربحية في حملة ما أو المشاركة في يوم تطوعي من خلال مؤسستك. أو رعاية حدث (حتى لو كان حدثًا عبر الإنترنت)، أو الظهور في وسائل الإعلام المحلية كمصدر موثوق في مجال عملك.

تعد كل هذه طرقًا لكسب اهتمام الصحافة والإعلام والوعي بعلامتك التجارية والحصول على روابط خلفية قوية.

على سبيل المثال تعتبر روابط edu الأهم وصاحبة الصيت الذائع في مجال المنح الدراسية. فلماذا لا تحاول الاستفادة منها والحصول على بعض الروابط الخلفية من المدارس أو الجامعات من خلال تقديم منحة دراسية في منطقتك الجغرافية؟ انتبه إلى أنها يجب أن تكون وثيقة الصلة بمجال عملك.

أدوات لتحسين موقعك لنتائج البحث المحلية

يمكننا الآن أن نستكشف بعض الأدوات المفيدة التي يمكنك الاستفادة منها لتحسين ترتيبك في المجالات الأكثر أهمية:

• Whitespark Local Citation Finder/ الباحث عن الاقتباس المحلي

الاقتباس المحلي هو أي ذكر عبر الإنترنت لاسم وعنوان ورقم هاتف شركة محلية.

تعد الاقتباسات مهمة لأنها تساعد في إبراز الشركات المحلية عند البحث عبر الإنترنت. وعندما تدير الشركات المحلية اقتباساتها أو أماكن ذكرها على الإنترنت بنشاط فهي تضمن دقة البيانات وتعزز الثقة في هذه المعلومات عبر الإنترنت.

يقدم Whitespark إدارة القوائم المحلية ويوصي بمكان إدراج عملك. بالإضافة إلى أنه يفحص منافسيك، ويبني ويراقب بقوة نمو اقتباساتك (مجال ذكرك) للحصول على تصنيفات بحث محلية أفضل.

• Screamig Frog

برنامج على سطح المكتب يقوم بالزحف إلى روابط مواقع الويب والصور وCSS والبرامج النصية والتطبيقات من منظور تحسين محركات البحث.

هل لديك فضول لتعرف ما إذا كان لديك أي أخطاء 404؟ ربما كنت تتساءل عن الأوصاف التعريفية المفقودة أو العناوين الكبرى H1 المفقودة لديك.

في الحقيقة سيقوم Screaming Frog بتحليل ما يصل إلى 500 عنوان URL مجانًا. ويقدم إصدارًا مدفوعًا غير محدود مقابل 149 دولار في السنة.

• Moz Local

تعد هذه الأداة أقل تكلفة من معظم نظرائها. حيث سيضمن Moz Local أن قائمة عملك قد تم التحقق منها على جوجل وفيسبوك.

ثمّ سيوزع قائمتك عبر نظام بيئة البحث. بالإضافة إلى ذلك سيتعاون Moz Local مع مجمّعي البيانات للمساعدة في دفع القوائم. مما يضمن ظهور أعمالك.

• Ahrefs

تساعد Ahrefs في التحقق من الروابط الخلفية. وهو أمر مهم لأن هذه الروابط (الموجهة نحو موقعك) تعمل كمؤشر لقوة موقع الويب.

تقدم Ahrefs أيضًا تحليلًا للمنافسين وبحثًا عن الكلمات الرئيسية. وإلقاء نظرة ثاقبة على نص الربط الذي تستخدمه مواقع الويب الأخرى عند الارتباط الخلفي بموقعك.

• Buzzstream

يسهل BuzzStream الحصول على روابط خلفية محلية، مما يساعدك على تحديد وبناء علاقات مع المؤثرين المحليين من خلال البحث عن المؤثرين ومتابعة المحادثات معهم. بالإضافة إلى تقديم تقارير عن حملات التوعية وأداء الفريق ومواضع الروابط.

• BrightLocal

BrightLocal عبارة عن مجموعة أدوات SEO شاملة مصممة خصيصًا لاحتياجات تسويق الأعمال المحلية.

يمكن أن تساعدك هذه الأداة في إنشاء المراجعات أو التقييمات على المواقع المحلية ومراقبتها. وفهم أداء البحث المحلي، وتحليل المنافسين القريبين منك.

توفر BrightLocal أيضًا إتاحة الوصول للتقارير ذات العلامات البيضاء (إضافة علامتك التجارية الخاصة للتقرير حتى تتمكن من تقديم واجهة موحدة لعملائك). مما يجعلها مناسبة تمامًا للوكالات والعلامات التجارية على حد سواء.