تصميم شعار يبدوا لأول وهلة مهمة سهلة، ترسم شكل صغير و تضع بجانبه نصا و فقط!، في الحقيقة مازال هناك الكثير لعمله، و هو ما يجعل العمل تحديا كبيرا.
سنرى في هذه المقالة بعض القواعد و المرحل التي نمر بها من أجل الوصول لشعارات احترافية تؤدي دورها في المجال الذي ستنافس فيه.
من السهل سرد قائمة بقواعد تصميم الشعار، ولكن لجعل المقال أكثر إفادة و عملية، قررت (الكاتب كريس سبونر Chris Spooner) أن أرافق المقال بتجربة لشعار شركة استضافة وهمية اسمها Media Stack، و سأعمل و كأن المشروع حقيقي (بإستثناء التواصل مع الزبون).
إسأل لتحصل على تصور للشعار
عندما تحصل على مهمة تصميم شعار لزبون، فإن من أول الخطوات جمع كل المعلومات حول شركة الزبون : ماذا يفعلون؟، من زبائنهم؟، ما هي أهدافهم؟ و كيف يريدون أن يظهروا من خلال الشعار.
الكثير من المصممين يستعملون نماذج على الإنترنت بينما يستعمل آخرون الهاتف أو البريد الإلكتروني للسؤال، و بأي الوسائل استعنت حاول أن تجمع أكبر قدر ممكن من المعلومات لتزيد من فرص إرضاء الزبون و تسهل على نفسك عملية التصميم
شركة Madia Stack تخيلية، و لكن أردت أن أجعلها مشروعا لشركة صغيرة تريد دخول الساحة، و هذا المثال لنموذج الأسئلة يعطي معلومات عنها.
كل تصميم يبدأ برسوم يدوية
الرسم اليدوي وسيلة رائعة لتجسيد الكثير من الافكار التي تمر على مخيلتك.
بلا شك ستطور فكرة أولية بعد قراءة الاجوبة على أسئلة النموذج، فالآن هو وقت تخويل الافكار إلى كلمات مفتاحية و رسومات صبيانية و مخططات و كل ما يخطر على بالك !
بدأت أضع كل ما في مخيلتي من أفكار معتمدا على كلمات لها علاقة بالإستضافة، فكرتي كانت عن الخادم Server.
و كيف أنها تجمع فوق بعضها أو بجانب بعضها، و سأمثلها بمستطيل و هكذا سأحصل على بداية للشعار،
الفكرة الأخرى كانت إستعمال حرفي m و s و هما الحرفان المميزان للشركة.
طوّر فكرة
فلسفة الشعار بأكملها هي تطوير فكرة تعبر عن الشركة و قيمها بواسطة شكل، يمكن أن تكون الفكرة نصا أو شكلا مجردا.
الشعار لا يجب أن يعكس بالضرورة مجال عمل الشركة، بل يمكنك التركيز على قيمة مهمة لهذه الشركة و تحاول إبرازها في الشعار و هذا ما يجعلها مميزة بين منافسيها من الشركات الأخرى.
فكرتي هي تمثيل الخوادم Servers بصناديق، و لكن بدل إستعمال المستطيلات التقليدية أردت أن أستعمل تأثيرا بصريا و أن أجعل الفكرة تجريدية أكثر.
فبجعل العلب ثلاثية الأبعاد و فارغة في الداخل أبعدت الشعار عن العلب المسطحة، و هو ما يجعل الشعار غير مألوف.
يمكن النظر لهذا الشعار من جهتين، فيمكن رؤيته على أنه شكل متناظر، أو بتمعن أكثر يمكن فهمه على أنه علب ثلاثية الأبعاد.
كما أن الشعار يحمل علامة السموّ و الصعود، فهو يبدوا من وجهة نظر أخرى كأنه أسهم صاعدة للأعلى و هو في مجال التجارة شيء مطلوب !
إصنع الشعار بنسق متجهي (Vector)
بعد أن تكون مقتنعا بفكرة الشعار، إبدأ برسمه على برنامج للرسم المتجهي (Vector).
و هذا شيء مهم جدا و على كل مصمم إتباعه، لأن التصميم المتجهي يسمح بتكبير غير محدود بدون فقد أي جودة. بينما التصاميم النقطية (Bitmaps) تجعل التصميم يبدوا مشوها عند تكبير حجمه.
فالشعار المتجهي يمكن إستعماله على أي شيء، من البطاقة التجارية إلى واجهات المباني.
برنامج Adobe Illustrator يعتبر المرجع في صناعة التصميم في العالم، و إمتدادات مثل Ai، EPS و PDF تعتبر إمتدادات متعارف عليها.
بالطبع الزبون قد لا يملك البرنامج لذلك عليك إرفاق الشعار بإمتدادات أخرى مثل JPEG أو PNG و بمقاسات مختلفة من أجل الإستعمال اليومي، و إرفاق الملف الاصلي Ai للإستعمال الإحترافي.
إحرص على جعل الشعار متوازنا
مثل كل شيء في التصميم، حاول أن تجعل التصمي بترتيب معين، فالشعارات التي تحوي عنصرين أو أكثر يجب أن تون متناغمة.
و أفضل طريقة لعمل هذا هي إستعمال بعض الرياضيات البسيطة.
هل يجب إستعمال التأثيرات على الشعار؟
بعض الناس يفضلون بعض الشفافية أو بعض التدرجات في الشعارات بينما يفضل آخرون إستعمال الألوان بدون مؤثرات.
أنا شخصيا أعتقد أن الشعار يمكن أن يستفيد من بعض التأثيرات إذا كان مجال إستعماله يسمح بذلك، فالشعار المخصص للعرض على الشاشة يمكن و بسهولة أن يستفيد من التأثيرات، و حتى المخصص للظهور على أوراق أو وثائق مطبوعة يمكنه ذلك لأن طابعات اليوم قادرة على فعل هذا و بجودة.
و لكن إحرص على إرفاق تصميم مبسط و بدون تأثيرات لكي يستعمل في الوسائط التي لا تسمح بجودة عالية.
قررت ان اعطي الشعار تدرجا لإضفاء المزيد من الإيحاء بالبعد الثالث، و هو ما يجعل رسالة الشعار أكثر وضوحا. و هو للإستعمال على الشاشة أو للوثائق المطبوعة بألوان كاملة.
و أيضا وضعت شعارا بألوان مسطحة من أجل الغستعمال في الوثائق المطبوعة بجودة عادية.
الشعار العظيم يعمل يلون واحد !
من علامات الشعار المميز، الطلاقة. فشعارك يجب أن يعمل في كل الضروف، و هذا يعني أنه حتى في حالات اللون الواحد،
روعة الشعارات ذات اللون الواحد تكمن في أنها قابلة للعكس (صورة سلبية) لتعمل على أي لون أو حتى صورة.
بالإضافة إلى النسخة بالتأثيرات و الاخرى بالالوان المسطحة، أنشأت نسخة اخرى بلون واحد.
و هو ما إضطرني لإضافة بعض الخطوط لجعل التصميم واضحا و تجعل العناصر الثلاثة منفصلة عن بعضها.
إستعمل معاني و دلالات الألوان في تصميمك
الألوان مكون رئيسي للتصميم، و الناس يبنون صورة سريعة عن الشركة من مجرد رؤية ألوان الشعار. لذلك فمن المهم القيام بإحتيار حكيم للألوان في تصميمك.
بعض الألون تعطي إنطباعا معينا و إجتمان لون من آخر قد يعطي إنطباعا آخر. لذلك إحرص على إختيار الالوان بعناية.
إحترت اللون الأزرق لأنه يوصف بأنه يعطي الثقة و الإهتمام و هو ما يجعله ربمااللون الاكثر إستعمالا في التجارة.
ربما تحتاج أيضا لمبادئ توجيهية
المبادئ التوجيهية للعلامة التجارية هي دليل يعطي للزبون معلومات حول كيفية إستعمال الشعار، الحجم الأدنى حتى يبقى قابلا للفهم، أي شعار تستعمل في الخلفيات الداكنة، كيف تضع الشعار على البطاقات الصغيرة، الحد الأقصى لتشويه الشعار.
كما أنه من المفيد جدا إرفاق معلومات حول الالوان المستعملة في الشعار بأنماطها المتداولة مثلا CMYK و RGB و HEX. و أي خط تم إستعماله في الشعار.
إنتهى المقال.
رابط المقال الأصلي.
الكاتب كريس سبونر – Chris Spooner.
شكرا و السلام عليكم
تصميم شعار يبدوا لأول وهلة مهمة سهلة، ترسم شكل صغير و تضع بجانبه نصا و فقط!، في الحقيقة مازال هناك الكثير لعمله، و هو ما يجعل العمل تحديا كبيرا.
سنرى في هذه المقالة بعض القواعد و المرحل التي نمر بها من أجل الوصول لشعارات احترافية تؤدي دورها في المجال الذي ستنافس فيه.
من السهل سرد قائمة بقواعد تصميم الشعار، ولكن لجعل المقال أكثر إفادة و عملية، قررت (الكاتب كريس سبونر Chris Spooner) أن أرافق المقال بتجربة لشعار شركة استضافة وهمية اسمها Media Stack، و سأعمل و كأن المشروع حقيقي (بإستثناء التواصل مع الزبون).
إسأل لتحصل على تصور للشعار
عندما تحصل على مهمة تصميم شعار لزبون، فإن من أول الخطوات جمع كل المعلومات حول شركة الزبون : ماذا يفعلون؟، من زبائنهم؟، ما هي أهدافهم؟ و كيف يريدون أن يظهروا من خلال الشعار.
الكثير من المصممين يستعملون نماذج على الإنترنت بينما يستعمل آخرون الهاتف أو البريد الإلكتروني للسؤال، و بأي الوسائل استعنت حاول أن تجمع أكبر قدر ممكن من المعلومات لتزيد من فرص إرضاء الزبون و تسهل على نفسك عملية التصميم
شركة Madia Stack تخيلية، و لكن أردت أن أجعلها مشروعا لشركة صغيرة تريد دخول الساحة، و هذا المثال لنموذج الأسئلة يعطي معلومات عنها.
كل تصميم يبدأ برسوم يدوية
الرسم اليدوي وسيلة رائعة لتجسيد الكثير من الافكار التي تمر على مخيلتك.
بلا شك ستطور فكرة أولية بعد قراءة الاجوبة على أسئلة النموذج، فالآن هو وقت تخويل الافكار إلى كلمات مفتاحية و رسومات صبيانية و مخططات و كل ما يخطر على بالك !
بدأت أضع كل ما في مخيلتي من أفكار معتمدا على كلمات لها علاقة بالإستضافة، فكرتي كانت عن الخادم Server.
و كيف أنها تجمع فوق بعضها أو بجانب بعضها، و سأمثلها بمستطيل و هكذا سأحصل على بداية للشعار،
الفكرة الأخرى كانت إستعمال حرفي m و s و هما الحرفان المميزان للشركة.
طوّر فكرة
فلسفة الشعار بأكملها هي تطوير فكرة تعبر عن الشركة و قيمها بواسطة شكل، يمكن أن تكون الفكرة نصا أو شكلا مجردا.
الشعار لا يجب أن يعكس بالضرورة مجال عمل الشركة، بل يمكنك التركيز على قيمة مهمة لهذه الشركة و تحاول إبرازها في الشعار و هذا ما يجعلها مميزة بين منافسيها من الشركات الأخرى.
فكرتي هي تمثيل الخوادم Servers بصناديق، و لكن بدل إستعمال المستطيلات التقليدية أردت أن أستعمل تأثيرا بصريا و أن أجعل الفكرة تجريدية أكثر.
فبجعل العلب ثلاثية الأبعاد و فارغة في الداخل أبعدت الشعار عن العلب المسطحة، و هو ما يجعل الشعار غير مألوف.
يمكن النظر لهذا الشعار من جهتين، فيمكن رؤيته على أنه شكل متناظر، أو بتمعن أكثر يمكن فهمه على أنه علب ثلاثية الأبعاد.
كما أن الشعار يحمل علامة السموّ و الصعود، فهو يبدوا من وجهة نظر أخرى كأنه أسهم صاعدة للأعلى و هو في مجال التجارة شيء مطلوب !
إصنع الشعار بنسق متجهي (Vector)
بعد أن تكون مقتنعا بفكرة الشعار، إبدأ برسمه على برنامج للرسم المتجهي (Vector).
و هذا شيء مهم جدا و على كل مصمم إتباعه، لأن التصميم المتجهي يسمح بتكبير غير محدود بدون فقد أي جودة. بينما التصاميم النقطية (Bitmaps) تجعل التصميم يبدوا مشوها عند تكبير حجمه.
فالشعار المتجهي يمكن إستعماله على أي شيء، من البطاقة التجارية إلى واجهات المباني.
برنامج Adobe Illustrator يعتبر المرجع في صناعة التصميم في العالم، و إمتدادات مثل Ai، EPS و PDF تعتبر إمتدادات متعارف عليها.
بالطبع الزبون قد لا يملك البرنامج لذلك عليك إرفاق الشعار بإمتدادات أخرى مثل JPEG أو PNG و بمقاسات مختلفة من أجل الإستعمال اليومي، و إرفاق الملف الاصلي Ai للإستعمال الإحترافي.
إحرص على جعل الشعار متوازنا
مثل كل شيء في التصميم، حاول أن تجعل التصمي بترتيب معين، فالشعارات التي تحوي عنصرين أو أكثر يجب أن تون متناغمة.
و أفضل طريقة لعمل هذا هي إستعمال بعض الرياضيات البسيطة.
هل يجب إستعمال التأثيرات على الشعار؟
بعض الناس يفضلون بعض الشفافية أو بعض التدرجات في الشعارات بينما يفضل آخرون إستعمال الألوان بدون مؤثرات.
أنا شخصيا أعتقد أن الشعار يمكن أن يستفيد من بعض التأثيرات إذا كان مجال إستعماله يسمح بذلك، فالشعار المخصص للعرض على الشاشة يمكن و بسهولة أن يستفيد من التأثيرات، و حتى المخصص للظهور على أوراق أو وثائق مطبوعة يمكنه ذلك لأن طابعات اليوم قادرة على فعل هذا و بجودة.
و لكن إحرص على إرفاق تصميم مبسط و بدون تأثيرات لكي يستعمل في الوسائط التي لا تسمح بجودة عالية.
قررت ان اعطي الشعار تدرجا لإضفاء المزيد من الإيحاء بالبعد الثالث، و هو ما يجعل رسالة الشعار أكثر وضوحا. و هو للإستعمال على الشاشة أو للوثائق المطبوعة بألوان كاملة.
و أيضا وضعت شعارا بألوان مسطحة من أجل الغستعمال في الوثائق المطبوعة بجودة عادية.
الشعار العظيم يعمل يلون واحد !
من علامات الشعار المميز، الطلاقة. فشعارك يجب أن يعمل في كل الضروف، و هذا يعني أنه حتى في حالات اللون الواحد،
روعة الشعارات ذات اللون الواحد تكمن في أنها قابلة للعكس (صورة سلبية) لتعمل على أي لون أو حتى صورة.
بالإضافة إلى النسخة بالتأثيرات و الاخرى بالالوان المسطحة، أنشأت نسخة اخرى بلون واحد.
و هو ما إضطرني لإضافة بعض الخطوط لجعل التصميم واضحا و تجعل العناصر الثلاثة منفصلة عن بعضها.
إستعمل معاني و دلالات الألوان في تصميمك
الألوان مكون رئيسي للتصميم، و الناس يبنون صورة سريعة عن الشركة من مجرد رؤية ألوان الشعار. لذلك فمن المهم القيام بإحتيار حكيم للألوان في تصميمك.
بعض الألون تعطي إنطباعا معينا و إجتمان لون من آخر قد يعطي إنطباعا آخر. لذلك إحرص على إختيار الالوان بعناية.
إحترت اللون الأزرق لأنه يوصف بأنه يعطي الثقة و الإهتمام و هو ما يجعله ربمااللون الاكثر إستعمالا في التجارة.
ربما تحتاج أيضا لمبادئ توجيهية
المبادئ التوجيهية للعلامة التجارية هي دليل يعطي للزبون معلومات حول كيفية إستعمال الشعار، الحجم الأدنى حتى يبقى قابلا للفهم، أي شعار تستعمل في الخلفيات الداكنة، كيف تضع الشعار على البطاقات الصغيرة، الحد الأقصى لتشويه الشعار.
كما أنه من المفيد جدا إرفاق معلومات حول الالوان المستعملة في الشعار بأنماطها المتداولة مثلا CMYK و RGB و HEX. و أي خط تم إستعماله في الشعار.
إنتهى المقال.
رابط المقال الأصلي.
الكاتب كريس سبونر – Chris Spooner.
شكرا و السلام عليكم
ذات صلة:
No related posts.
GFX4arab
مهتم بالجرافيكس وملحقاته اشرف حاليا على موقع www.gfx4arab.com