أهداف المحتوى المرتبط بعلامة تجارية

الأهداف الرئيسية للمحتوى المرتبط بعلامة تجارية هي:

1. توليد تفاعل مع جمهورك، تحدَّث معهم واِترك اِنطباعاً إيجابياً. تريد أن يتذكرك الناس باِعتزاز وأن يخبروا أصدقائهم عنك.
2. جعل علامتك التجارية في قمة اِهتمامات الأشخاص عندما يفكِّرون في شيء ما.
   هل ترغب في اِستئجار سيارة لتوصلك لمكان ما؟ أوَّل ما تفكر فيه هو أوبر. يُستخدم اِسم العلامة التجارية كفعل.
3. تحسين مكانة علامتك التجارية وإيصال رسالتك إلى العالم.

أهداف تسويق المحتوى

مثل جميع أشكال التسويق، فإنَّ الأهداف الرئيسية لتسويق المحتوى هي:

1. زيادة حركة العملاء والويب.
2. زيادة التحويلات وبالتالي زيادة أرباحك.
3. تحقيق عائد على الاِستثمار إيجابي.

الاختلافات الرئيسية بين المحتوى المرتبط بعلامة تجارية وتسويق المحتوى

على الرغم من حداثته، لا تزال هناك بعض الاِختلافات المحدَّدة بين المحتوى المرتبط بعلامة تجارية وتسويق المحتوى.

• تسويق المحتوى مخصَّص للجمهور.
• المحتوى المرتبط بعلامة تجارية يدور حول إبراز رسالة النشاط التجاري.

كما هو الحال مع جميع الحملات التسويقية، فأنت تحدِّد جمهورك المستهدف وشرائحك ونبرة الصوت التي تتصل بهم ثم تطلق حملتك للحصول على النتائج.

كما ذكرنا أعلاه، يمكن أن يكون المحتوى المرتبط بعلامة تجارية جزءاً من هذه الحملة، ولكنَّه أكثر من مجرد جزء من حملة. إنَّها قطعة أثرية تحمل رسالتك، ترتبط بقيم علامتك التجارية وتنقل هذه الرسالة إلى العالم.

• يحتاج تسويق المحتوى وقتاً لكسب الولاء.

• يمكن للمحتوى ذي العلامة التجارية جذب المتابعين على الفور.

يتبع تسويق المحتوى اِستراتيجية وجدول زمني. تقوم بالتخطيط والتنفيذ، وقياس النتائج بمرور الوقت، وجمع البيانات، وتحليلها، ثم تحديد المكاسب والخسائر، وإعادة الضبط والعودة مرة أخرى.

يمكن أن يضرب المحتوى المرتبط بالعلامات التجارية بسرعة البرق.
فهو ينقل رسالتك، ويلتقطها الناس بسرعة ويتعاملون معها. ثمّ يشاركوها مع أصدقائهم، وبذلك يتولّد مجتمعك.

• تسويق المحتوى هو فكرة عامة أو خطة مع قصة ورسالة وهدف.

• يعتمد المحتوى المرتبط بعلامة تجارية بالدرجة الأولى على سرد القصص.

هناك مزيج لتسويق المحتوى. ما الذي يحدِّد المنتج النهائي في هذا المزيج؟

المحتوى المرتبط بعلامة تجارية هو قصة تخبرها للعالم عنك وعن شركتك وعن الرسالة الموجَّهة إلى العالم.

• يروّج التسويق بالمحتوى عبارة تحثّ المستخدم على اِتخاذ إجراء.

• المحتوى المرتبط بعلامة تجارية يروّج للاستجابة العاطفية.

في النهاية الهدف الرئيس من حملتك التسويقية قياس نتائج إيجابيّة. تقوم بتنفيذ خطتك، واِختبارها وقياسها، وتشجِّع جمهورك المستهدف على النقر هنا أو الشراء الآن أو الاِشتراك لمزيد من المعلومات.

يدور المحتوى المرتبط بعلامة تجارية حول إثارة اِستجابة عاطفيّة لعلامتك التجارية لجعل رسالة علامتك التجارية لا تُنسى. لا يرتبط مباشرةً بجني الأموال أو زيادة قائمتك. لكن هذا ما سيحدث بشكل طبيعي.

إنشاء محتوى مرتبط بعلامة تجارية على انستقرام

يمثّل انستقرام منصّة وسائط اِجتماعية هامّة جدّاً وتنمو باِستمرار وهي مكان مثالي لمحتوى علامتك التجارية.

يمكن أن تساعدك بعض الإحصائيات التي جمعتها (SM Perth) في فهم ذلك:

• أكثر من مليار مستخدم شهرياً.

• متوسط الوقت الذي يقضيه المستخدمون عبر انستقرام هو (53) دقيقة.

• (#love) هو الهاشتاج الأكثر استخداماً عبر انستقرام (بالنسبة للدول الغربية).

• (130) مليون نقرة على منشورات التسوق كل شهر.

• يستكشف أكثر من (50%) من المستخدمين المحتوى عبر انستقرام.

هناك المزيد من الإحصائيات المميّزة، لكن دعنا ننتقل إلى بعض التفاصيل الدقيقة.

ذات صلة:

إنشاء إستراتيجية محتوى ذي علامة تجارية ناجحة استراتيجيات بناء ولاء للعلامة التجارية