إعداد إعلانات TikTok الخاصة بك

لماذا إعلانات TikTok؟

(TikTok) هي منصّة الوسائل الاجتماعيّة الأسرع نموّاً مع أكثر من ملياري عمليّة تنزيل حتّى الآن. لا سيّما بعد فترة الوباء التي مرّت، حيث وجد الأشخاص في TikTok المكان المناسب للتفريغ عن طاقاتهم، ووجدوا فيها طرق جديدة مسليّة ومضحكة للتواصل مع بعضهم البعض، من خلال إنشاء المحتوى الخاصّ بهم.

بالنظر للشهر العاشر من عام (2021) فقط، هناك (87) مليون عمليّة تنزيل لـ تيك توك.

لا تُصدِّر TikTok بيانات الجمهور،

جاءت التقارير لتؤكِّد أنَّ قاعدة مستخدميها تتوسَّع من الجيل (Z) لتشمل جيل الألفية، ومع ذلك؛ (67%) من المستخدمين هم تحت الـ (29) عاماً.

لدى تيك توك حوالي (800) مليون مستخدم نشط شهريّاً، و(65) مليون منهم في الولايات المتحدة الأمريكية.

أصبح واضحاً أهميّة هذه المنصّة لوصول إعلاناتك أليس كذلك؟

5 خطوات لإعداد إعلانات TikTok الخاصة بك

يتم تنظيم إعلانات TikTok في ثلاث مستويات:

1. الحملات الإعلانيّة (ad campaigns).
2. المجموعات الإعلانيّة (ad groups).
3. الإعلانات (ads).

في هذا القسم، سيتمّ توضيح الخطوات لإنشاء كلٍّ منها لتشغيل إعلانات TikTok الخاصّة بك وتشغيلها.

الخطوة الأولى: إنشاء حساباً تجارياً

حتّى لو كنت تملك حساباً شخصيّاً، فستحتاج إلى إنشاء حساب خاصّ لعملك، ويُوصَى باِستخدام البريد الإلكتروني لعملك هنا. سابقاً، كان عليك الحصول على الموافقة على عملك للإعلان عن المنصة، ولكن حاليّاً، أصبح من الممكن لأي شخص الدخول والبدء في إطلاق الحملات.

الخطوة الثانية: إنشاء حملة إعلانيَّة

بمُجرَّد تسجيل الدخول، سينقلك TikTok مباشرةّ إلى صفحة إنشاء الحملة.

لكن لا تقلق! إن كنت ترغب في البحث قبل البدء، يمكنك العودة بسهولة عبر علامة التبويب “الحملة” (Campaign).

تذكَّر؛ تسمية حملتك وتعيين ميزانيتك في الإعدادات! وبمُجرد تسمية حملتك وتعيين ميزانيتك، تحتاج إلى اِختيار هدف إعلاني لحملتك. مثل معظم منصّات الإعلانات، يقوم تيك توك بتقسيم الأهداف لفئات من أجلك.

أحد مزايا تيك توك الرائعة، أنّه يُمكنك بسهولة بدء اختبار تقسيم المواد الإبداعيّة على مستوى الحملة.

أهداف الإعلان

• إنّ خيارك الأول والأكثر أهمية هو الوعي (Awareness):
  إطلاق حملة للوصول. هذا النوع من الحملات مخصَّص فقط لأغراض العلامة التجاريَّة ولن يتضمن عبارة تحثّ المستخدم على اِتّخاذ إجراء، ويهدف ببساطة إلى عرض إعلانك لأكبر عدد ممكن من المستخدمين.
• الأهداف (Consideration Objectives)
  • جذب المستخدمين إلى موقعك.
  • أو تنزيل تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك.
  • أو زيادة مشاهدات الفيديو ذي العلامة التجارية الخاصّة بك.
•  التحويل (Conversion Objectives)
  هنا يمكنك اِختيار الهدف النهائي، سواء كان ذلك هو: 
  • الاشتراك في رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني.
  • أو التسجيل للحصول على حساب.
  • أو إجراء عملية شراء على موقع التجارة الإلكترونية الخاصّ بك.

الخطوة الثالثة: تحديد مجموعة إعلانيّة

هنا ستختار؛

1. مواضع الإعلانات (Ad placements)، والتفاصيل.
2. إعداد الميزانية والفواتير.
3. وتتبع الجهات الخارجيَّة (Third-party tracking).

ستختلف تفاصيل الإعلان بناءً على هدف حملتك، ولكن يجب أن تكون واضحة ومباشرة.

على سبيل المثال، إذا اِخترت “حركة المرور” كهدف لك، فعليك تحديد ما إذا كنت توجِّه المستخدمين إلى موقعك على الويب، أو إلى تطبيقك والمكان الذي تريدهم أن يقصدوه بالضبط في تفاصيل الإعلان.

مواضع الإعلانات Ad Placement

يمنحك تيك توك بعض الخيارات عند اختيار موضع إعلانك، ولكن فقط من أجل أهداف حملة معيّنة.

لدى تيك توك مجموعة من التطبيقات التي يمكنك الإعلان عنها -مثل فيسبوك. من هذه التطبيقات؛

• BuzzVideo.
• Pangle.
• News Republic.

ولكن تفيد هذه التطبيقات غالباً إذا كنت تعلن خارج الولايات المتحدة.

يُمكنك اِختيار وضع إعلاناتك تلقائيّاً عبر هذه التطبيقات وفقاً لخوارزمية تيك توك، أو يمكنك تحديد المكان الذي تريد ظهور إعلاناتك فيه.

الاِستهداف

كانت هناك بعض الشكاوى حول اِستهداف جمهور تيك توك، أو محدوديتها.

مثل مدير الإعلانات، تعدّ خيارات الاِستهداف أساسيّة إلى حدٍّ ما. تعتمد الخصائص الديموغرافية الوحيدة التي يمكنك اِستهدافها على:

• الجنس.
• والعمر.
• والموقع.
• واللغة.

أمّا الاِستهداف الأكثر تخصُصَّاً، فهو تحت تحت عنوان “الاهتمامات”، والذي يتضَّمن مجموعة متنوعة من الموضوعات التي يتابعها الأشخاص عبر تيك توك، بدءاً من الملابس والأجهزة ووصولاً إلى التكنولوجيا والسفر.

فئات الاهتمامات هذه واسعة جدّاً، لذا فإنّ سرّ نجاح إعلانك وحصولك على  أكبر قدر من الربح، سيكون من خلال إنشاء جمهور مُخصَّص أو مشابه من قاعدة بياناتك الحاليَّة.

أخيراً، يمكنك الاِستهداف حسب نوع الجهاز ونوع الاِتصال.

الميزانية والفواتير

قم بملء ميزانيتك اليومية، وإذا قمت بتحديد (split test) في الخطوة السابقة، فحدِّد التواريخ التي تريد تشغيلها.

يمكنك بعد ذلك اِختيار

عرض السعر لكل نقرة، أو التحويل، أو عرض (أيّاً كان الهدف الذي حدَّدته للحملة)، ونوع التسليم، وإدخال أي روابط تتبع لجهة خارجية قد ترغب في تضمينها في تحليلاتك.

ضع في اِعتبارك أنَّ ميزانيّتك اليوميَّة يجب أن تكون (20) دولاراً أو أكثر. يمكنك اِختيار فترات اليوم وحدود التردّد في هذا القسم إذا كنت تعرف الأوقات التي يكون فيها جمهورك المستهدف نشطاً ومتفاعلاً في تيك توك.

الخطوة الرابعة: إنشاء إعلانات تيك توك الخاصّة بك

تيك توك هي منصّة للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون، لذا سيكونون داعمين جدّاً خلال عملية إنشاء الإعلان الخاصّ بك. ولذلك أنت لست مضطراً لتوظيف فريق تسويقي داخلي أو وكالة تسويقية أو مصور فيديو للقيام بالإعلانات عبر هذه المنصّة.

الجزء الأفضل في إنشاء إعلانات تيك توك؛ هو أنَّ النظام الأساسيّ سيساعدك في إنشاء مقطع فيديو بمسار خلفيّة مطابق من الصور التي تمَّ تحميلها. عادةً، لا يُوصَى بإنشاء مقطع فيديو من الصور المخزَّنة، لكن مقاطع فيديو تيك توك قصيرة وغير رسميّة. كلَّما كان مظهر الفيديو  أبسط، يكون تفاعليّ وجذَاب أكثر.

إليك الشكل التالي لتتعرّف على أفضل المقاسات التي يُنصَح بها.

إذا حدَّدت “إنشاء فيديو” (Create a Video) ثمَّ “منشئ الفيديو” (Video Generator)، فسترى خيار “الفيديو الذكي” (Smart Video).

وفقاً لـ تيك توك، سيقوم منشئ الفيديو الذكي بتقطيع اِنتقالات الفيديو المُضافة إلى الموسيقى التي حدّدتها، وفقاً لعدد الصور التي قمت بتحميلها.

يوصي تيك توك بتحميل صور أو مقاطع فيديو متعدِّدة لجعلها تعمل بشكل صحيح.

تظهر إعلانات تيك توك على صفحة (For You) للمستخدم في الخلاصة. بعد اِنتهاء إعلان الفيديو، يتم إيقافه (freeze) في الإطار الأخير ويمنح المستخدم دعوة لاتخاذ إجراء، لذلك كما تلاحظ من الشكل أعلاه، يُطلَب تحديد الإطار الأخير.

يمكنك أيضاً إنشاء مقطع فيديو من الصور الموجودة على الصفحة المقصودة لموقعك على الويب. هذا غالباً، مُخصَّص لمواقع التجارة الإلكترونية التي تحتوي على صفحات منتجات أو تطبيقات جوال، لكن يلتقط تيك توك الصور مباشرةً من صفحتك المقصودة، ويُطابقها مع الموسيقى بشكل مناسب، ويقوم بتحويلها إلى إعلانات جميلة.

بالطبع لا تنسَ، الاِختبار هو الأفضل.

• جرِّب صوراً وموسيقى مختلفة لنفس الرسالة.
• ركِّز على رسالة واحدة بسيطة واِختبر عبارات مختلفة تحثّ المستخدم على اتخاذ إجراء.
• أَظهِر الناس الذين يستخدمون منتجك.
• اِستفيد من علامات التصنيف، لأن مستخدمي تيك توك يعتمدون عليها للبحث عن المحتوى.

الخطوة الخامسة: إعداد الفواتير والدفع

ما عليك سوى إدخال معلومات الفوترة (الميزانية والفواتير) والدفع وستكون جاهزاً لبدء تشغيل إعلانات تيك توك!

تقارير عن إعلانات TikTok الخاصّة بك

يحتوي تيك توك على لوحة تحكّم تعرض جميع البيانات من إعلاناتك خلال الإطار الزمني الذي حددته.

يمكن فلترة لوحة التحكم وفقاً لهدفك، على سبيل المثال؛ التكلفة لكلّ ألف ظهور أو تكلفة النقرة (CPM or CPC)، وأيّ من الإعدادات التي حدَّدتها عند إعدادات مجموعتك الإعلانية.

من المزايا الهامّة جدّاً هنا أنَّ تيك توك يُتيح لك تصدير تقاريرك!

يُمكنك أيضاً إنشاء تقارير مخصَّصة لتسهيل إعداد التقارير الأسبوعيّة. يمكن إنشاء هذه من القوالب التي توفِّرها تيك توك أو صُنعت من البداية. إليك لمحة عن المقاييس والأبعاد في الشكل التالي.